Strategi Jitu KAINRATU, Bawa Kain Tenun Nusantara ke Ajang BRI UMKM EXPO(RT)
Suara.com - Kekayaan kearifan lokal Nusantara kembali membuktikan daya tariknya di kancah internasional. Berawal dari tradisi keluarga di Desa Troso, Kecamatan Pecangaan, Kabupaten Jepara—sebuah kawasan yang dikenal sebagai sentra tenun ikat—brand lokal KAINRATU kini sukses membawa produk kain tradisional Indonesia merambah pasar mancanegara.
Co-Owner KAINRATU, Maria Leoni, menceritakan bahwa usaha yang dirintisnya bersama keluarga ini bermula dari niat sederhana untuk membantu memasarkan karya tenun orang tuanya secara digital.
“Awal mula usaha kami berangkat dari latar belakang keluarga sebagai penenun. Orang tua kami merupakan perajin tenun ikat. Usaha ini telah berjalan selama kurang lebih 9 tahun,” ujar Maria.
Memulai pemasaran digital sejak awal berdiri, KAINRATU resmi melakukan migrasi dan ekspansi platform daring pada tahun 2019 melalui website resmi. Kini, KAINRATU menghadirkan berbagai ragam produk, mulai dari lembaran kain hingga busana siap pakai. Produk yang paling diburu pelanggan adalah Kain Tenun Double Ikat 3 Dimensi dan Tenun Endek CSM yang mengusung motif khas berbagai daerah, seperti Jepara, Kalimantan, Sumba, hingga Nusa Tenggara Timur.
Menembus Pasar Global dan Pemberdayaan Komunitas
Berkat konsistensi menjaga kualitas dan inovasi motif, produk KAINRATU kini telah menjangkau pasar ekspor ke berbagai negara, seperti Amerika Serikat, Jepang, Myanmar, Thailand, Arab Saudi, Portugal, Malaysia, hingga Selandia Baru.
Selain melayani pesanan custom dan seragam instansi, KAINRATU menerapkan prinsip fair pricing serta membuka program edukasi berupa kunjungan industri dan pelatihan menenun bagi pelajar dan masyarakat umum.
Langkah KAINRATU kian mantap setelah bergabung dalam program inkubasi bisnis. Melalui pendampingan Rumah BUMN BRI dan program BRIncubator, KAINRATU mendapatkan pelatihan intensif mengenai pengembangan produk, pengemasan, serta strategi pemasaran digital dari para mentor berpengalaman.
Tak hanya itu, KAINRATU juga berhasil lolos kurasi ketat untuk tampil di ajang BRI UMKM EXPO(RT), yang membuka pintu promosi dan jaringan pasar ekspor yang jauh lebih luas.
