REGIONAL:
Suara.com - Piala Dunia 2014 masih 10 hari lagi, namun dua perusahaan peralatan olahraga terbesar di dunia yaitu Nike dan Adidas sudah mulai melakukan “perang iklan.” Nike sudah memulai terlebih dahulu dengan membuat iklan tentang Piala Dunia yang dibintangi Cristiano Ronaldo, pesepakbola terbaik dunia versi FIFA 2014.
Hanya dalam waktu empat hari, iklan tersebut sudah disaksikan oleh 78 juta orang di dunia maya. Iklan itu pertama kali diluncurkan di YouTube dan Facebook pada 25 April lalu dalam sebuah acara di Madrid. Hanya dalam hitungan jam, iklan tersebut sudah disebarluaskan kepada 26 juta pengikut Cristiano Ronaldo di Twitter.
“Saya yakin sekali, iklan yang kami buat ini akan disaksikan di seluruh dunia hanya dalam hitungan detik. Kini kita semua berada di satu titik di mana sulit untuk mengkalkulasi apa yang ada di televisi dan apa yang ada di web,” kata Trevor Edwards, Presiden merek Nike.
Nike sudah mulai mengurangi iklan untuk televisi dan memilih untuk menggunakan Facebook, Twitter dan YouTube. Mereka beralih ke dunia online dalam upaya bersaing dengan kompetitornya yaitu Adidas untuk merebut pasar sepatu senilai 5,5 miliar dolar Amerika.
Adidas juga akan membelanjakan lebih banyak untuk promosi di internet daripada di televisi. Namun, Nike dan Adidas menolak untuk merinci berapa dana yang mereka keluarkan untuk promosi di internet.
CEO Adidas Herbert Hainer mengungkapkan, setengah dari belanja iklan perusahaan itu akan ditujukan ke dunia online. “Kampanye melalui online membuat kami merasa segar dan baru,” ungkapnya. (Bloomberg)
TERPOPULER