Hadir di Kemenko Marves, The Gade Coffee & Gold Jadi Strategi Pegadaian Promosi Emas

Suara.com - PT Pegadaian membuka gerai kopi The Gade Coffee & Gold di Kantor Kementerian Koordinator (Kemenko) Maritim dan Investasi (Marves), Jalan MH Thamrin, Jakarta Pusat pada Kamis, (17/10/2024). Pembukaan gerai ini menjadi wujud komitmen Pegadaian untuk terus konsisten dalam meningkatkan inklusi keuangan di kalangan masyarakat melalui secangkir kopi.

Direktur Utama PT Pegadaian, Damar Latri Setiawan mengatakan, hadirnya The Gade Coffee & Gold menjadi salah satu strategi untuk mendekatkan produk dan layanan yang ada di Pegadaian kepada masyarakat secara luas. Oleh karena itu, berbeda dari cafe pada umumnya, The Gade Coffe & Gold memungkinkan pengunjung untuk melakukan transaksi emas seperti membeli, menabung, dan mencicil emas sambil menikmati kopi.

"Selain menjadi tempat untuk mengenalkan berbagai kopi nusantara, The Gade Coffee & Gold juga menjadi tempat untuk mengenalkan produk-produk Pegadaian yakni emas," tutur Damar dalam sambutannya.

Damar berharap, hadirnya The Gade Coffee di Kemenko Marves dapat menjadi alternatif bagi pegawai Kemenko Marves, tamu, dan stakeholder lainnya untuk menikmati kopi dengan merek lokal asli Indonesia.

Dalam kesempatan yang sama, Direktur Jaringan, Operasi dan Penjualan Pegadaian, Eka Pebriansyah mengatakan, mulanya The Gade Coffe & Gold ini dikembangkan untuk meningkatkan branding Pegadaian karena banyak masyarakat yang merasa malu meminjam uang ke lembaga gadai. 

Namun, dengan adanya kedai kopi tersebut, masyarakat dapat singgah untuk menikmati kopi sembari melakukan transaksi gadai maupun jual-beli emas karena kini semua gerai The Gade Coffee & Gold dilengkapi dengan gerai emas Pegadaian, yakni Galeri 24.

"Kalau dulu kan anak-anak muda, milenial ngapain gitu yah datang ke Pegadaian. Kalau sekarangkan bisa ngopi sambil beli atau nabung emas," ujar Eka.

Eka menyebut, kedai kopi yang menjadi tempat nongkrong atau berkumpul anak muda ini juga menjadi strategi jitu Pegadaian menambah profit. Penjualan kopi maupun perhiasan hingga emas di The Gade terus menambah profit bagi Perseroan. Paling terlihat telah terjadi pergeseran nasabah.

"The Gade Coffee & Gold ini sangat Alhamdulillah sangat efektif terhadap growth perusahaan. Yang paling signifikan itu terhadap pertumbuhan nasabah. Telah terjadi pergeseran nasabah, yang tadinya customernya Pegadaian paling banyak yang usianya di atas 45 tahun, sekarang di didominasi oleh mereka yang usianya di bawah 45 tahun. Tercatat 65 persen nasabah Pegadaian sudah anak-anak muda," pungkasnya.