-
Importa kembali meraih Top Brand Award 2025 dengan indeks 39,6%
-
Kesuksesan Importa berawal dari inovasi lemari berbahan dasar besi yang tahan rayap dan jamur sejak 2017
-
Dengan 4.500 mitra toko dan 22 gudang, Importa menargetkan Filipina sebagai langkah awal menuju pasar global.
Suara.com - Sebagai pelopor lemari pakaian berbahan dasar besi, Import sukses menorehkan prestasi membanggakan dengan kembali meraih Top Brand Award 2025 untuk kategori Furniture Besi.
Penghargaan bergengsi yang diserahkan di Intercontinental Bali Resort, Jimbaran (12/8/2025) ini menjadi penegasan atas dominasi Importa sebagai pemimpin pasar.
Dengan Top Brand Index mencapai 39,6%, angka ini merefleksikan kepercayaan solid dari jutaan keluarga di Indonesia.
Namun, di balik kilau penghargaan ini, tersimpan sebuah kisah perjuangan, inovasi, dan konsistensi yang dibangun dari nol.
Kisah Importa dimulai dari sebuah ruko sederhana berukuran 8x12 meter di Temanggung. Di sanalah sang pendiri sekaligus CEO Importa Group, Nizar Bawazier, merintis mimpinya.
Ia melihat sebuah celah di pasar: masyarakat mendambakan furniture yang tidak hanya stylish dan fungsional, tetapi juga awet dan terjangkau.
“Kami bisa menyebut pemimpin pasar di kategori ini (furniture dengan bahan dasar besi). Kami menghadirkan yang stylist, fungsional, dan harga terjangkau. Stylist dapat fungsi dapat harga murah,” ujar Nizar Bawazier.
Perjalanan Nizar menemukan formula kesuksesan tidaklah instan. Pada tahun 2009, berbekal tekad besar dan modal seadanya, ia nekat berangkat ke China untuk belajar langsung dari pameran furniture terbesar di dunia.
"Yang penting berangkat dulu. Cah SMA modal wani wae (berani saja)," kenangnya.
Baca Juga: Pertamina Tempa 30 UMKM Jadi Eksportir Tangguh, Perkuat Ekonomi Nasional
Dari perjalanannya di China, Nizar membawa pulang sebuah gagasan revolusioner. Ia melihat pasar furniture Indonesia saat itu didominasi oleh produk particle board yang rentan rusak oleh jamur dan rayap di iklim tropis. Ia tahu, harus ada solusi.
Pada tahun 2017, ia memperkenalkan sebuah terobosan: lemari pakaian berbahan dasar besi. Sebuah solusi anti rayap dan anti jamur yang pada awalnya justru ditertawakan. Meski idenya dianggap aneh, Nizar tak goyah.
"Aku bilang ini lemari masa depan. Awalnya sales kecil, lalu aku mulai printing pattern biar tampilannya beda. Lama-lama laku juga," kata Nizar.
Keyakinannya terbukti. Inovasi ini menjadi titik balik. Dengan harga yang terjangkau, tampilan menarik, dan daya tahan yang superior, lemari besi Importa booming di pasaran, terutama di segmen menengah ke bawah yang selama ini minim pilihan berkualitas.
Membangun Ekosistem, Merangkul Mimpi Global
Kesuksesan Importa tidak dibangun seorang diri. Nizar secara sadar membangun sebuah ekosistem kemitraan yang kuat.
Hingga 2025, Importa telah memiliki lebih dari 4.500 mitra toko mebel di seluruh Nusantara, dengan 22 gudang strategis untuk menjaga ketersediaan produk.
Bukan sekadar hubungan jual-beli, ia juga memberikan edukasi berupa pelatihan dan pendampingan digital marketing.
"Kami ingin toko-toko kecil bisa naik kelas. Bisa jualan produk berkualitas dengan margin sehat,” ungkap Nizar.
Kini, setelah dua tahun berturut-turut meraih Top Brand Award dan menjual hampir 40.000 unit lemari per bulan, mimpi Nizar tidak berhenti di Indonesia. Ia sudah membidik panggung yang lebih besar.
“Cita-cita mimpi kita dalam waktu dekat mau ekspansi ke ASEAN. Target tahun depan masuk Filipina. Pengennya brand lokal ke global,” tutup Nizar.
