KPOP4PLANET Soroti 3 Praktik Penjualan Album K-Pop yang Picu Sampah Plastik: Harus Bagaimana?

Suara.com - Industri K-Pop memiliki cara tersendiri untuk menarik penggemar membeli album fisik. Mulai dari menyertakan photocard secara acak, menawarkan banyak versi album, hingga memberikan kesempatan mengikuti undian fansign berdasarkan jumlah pembelian.

Namun, strategi pemasaran tersebut kini mendapat sorotan karena dinilai mendorong pembelian berulang dan berpotensi menambah sampah plastik.

Organisasi kampanye lingkungan KPOP4PLANET menyoroti tiga praktik tersebut melalui kampanye Plastic Album Sins. Mereka mendorong perusahaan hiburan Korea Selatan mengubah strategi penjualan album agar penggemar tetap bisa menikmati koleksi dan mendukung idola tanpa harus membeli produk secara berlebihan.

“Sebagai penggemar, kami memahami betapa berartinya album dan merchandise. Namun, pembelian berlebihan mendorong produksi yang tidak perlu dan menimbulkan sampah,” ujar Fatmadila Safira, Juru Kampanye KPOP4PLANET.

Tiga Praktik Penjualan Album yang Disorot

Praktik pertama adalah penyertaan photocard secara acak dalam setiap album. Sistem ini membuat penggemar harus membeli beberapa album untuk mendapatkan foto anggota grup yang mereka inginkan atau melengkapi koleksi.

Kedua, perusahaan hiburan merilis satu album dalam banyak versi. Strategi ini mendorong penggemar membeli lebih dari satu album untuk mendapatkan desain, foto, atau merchandise eksklusif yang berbeda.

Ketiga, undian fansign yang memberikan kesempatan bertemu langsung dengan idola berdasarkan jumlah album yang dibeli. Semakin banyak album yang dibeli, semakin besar kesempatan penggemar untuk mengikuti undian tersebut.

Di Jakarta, praktik terakhir ini terlihat dalam cerita sebagian penggemar yang membawa lebih dari satu album hasil pembelian mereka untuk mengikuti undian fansign dalam sebuah kegiatan pertukaran merchandise awal November 2026.

Menurut KPOP4PLANET, ketiga strategi tersebut perlu dievaluasi karena dapat mendorong konsumsi berlebihan, sementara album fisik yang diproduksi juga membutuhkan material dan kemasan yang berpotensi menjadi sampah.

Produksi Album Fisik dan Timbulan Sampah Plastik

Besarnya pasar K-Pop membuat persoalan ini semakin relevan. Indonesia menempati peringkat ketiga dalam penayangan video terkait K-Pop di YouTube sepanjang 2025, setelah Korea Selatan dan Jepang, berdasarkan analisis K-Pop Radar.

Sementara itu, data Circle Chart mencatat penjualan album fisik K-Pop mencapai 119,1 juta keping pada 2023.

Dari sisi lingkungan, data Kementerian Lingkungan Hidup Korea Selatan menunjukkan penggunaan plastik untuk produksi album mencapai 801,5 ton pada 2022. Jumlah tersebut meningkat lebih dari 14 kali lipat dibandingkan 2017.

Sejumlah perusahaan hiburan sebenarnya telah mulai melakukan perubahan, seperti menggunakan kertas daur ulang, menyederhanakan kemasan, serta menyediakan akses musik melalui kode QR atau NFC.

Namun, KPOP4PLANET menilai perubahan material dan kemasan perlu diikuti evaluasi terhadap strategi pemasaran yang mendorong pembelian album berulang.

Pertukaran Merchandise Jadi Alternatif

Selain mendorong perubahan di tingkat industri, KPOP4PLANET juga mengajak penggemar mencoba cara lain menikmati koleksi K-Pop tanpa selalu membeli barang baru.

Salah satunya melalui kegiatan pertukaran merchandise dalam acara BersalingSilang di Taman Ismail Marzuki, Jakarta, pada 31 Oktober hingga 1 November 2026.

Selama dua hari, lebih dari 200 orang mengunjungi stan KPOP4PLANET dan puluhan barang berhasil ditukarkan. Penggemar dari komunitas NCTzen, BLINK, EXO-L, hingga MIDZY membawa berbagai koleksi, mulai dari album, lightstick, set foto, hingga paket season's greetings.

Sebagian peserta menyumbangkan merchandise mereka, sementara pengunjung lainnya membawa pulang koleksi yang berbeda, termasuk album K-Pop pertama mereka.

Bagi Nisaa Argya Wardani, penggemar SEVENTEEN, pertukaran merchandise menjadi cara menikmati hobi sekaligus menghemat pengeluaran.

“Di tengah meningkatnya biaya hidup, pertukaran merchandise memberi kita cara baru untuk menikmati kegiatan mengoleksi. Kita bisa menemukan barang yang disukai tanpa harus membeli yang baru, sehingga menghemat uang dan memastikan merchandise yang sudah ada tetap digunakan,” ujarnya.

Hal serupa disampaikan Fadila, penggemar TWICE. Menurutnya, kegiatan tersebut menunjukkan bahwa kecintaan terhadap K-Pop bisa berjalan beriringan dengan kepedulian terhadap lingkungan.

Sementara itu, Shella Syfa Purnama, penggemar NCT, menilai pertukaran merchandise dapat memperpanjang masa pakai koleksi yang masih layak digunakan.

“Merchandise boleh berganti pemilik, tetapi kecintaan kita kepada idola tetap sama,” ujar Shella.

Melalui kampanye Plastic Album Sins, KPOP4PLANET berharap perusahaan hiburan meninjau kembali strategi penjualan album, sekaligus mengajak penggemar lebih bijak dalam mengoleksi merchandise.

“Penggemar tidak perlu merasa bersalah karena mengoleksi. Sebaliknya, mari bersama-sama menyuarakan perubahan di industri dan menjadi konsumen yang lebih bijak, yang peduli pada idola sekaligus pada bumi,” kata Fatmadila.