Jatim Media Summit 2026: Tak Cukup Jual Berita, Media Harus Bertransformasi ke Beyond Media

Suara.com - Disrupsi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) dan merosotnya bisnis periklanan digital menjadi alarm keras bagi industri media nasional. Dalam Jatim Media Summit (JMS) 2026, Kamis 30 Juli 2026, para pemangku kepentingan sepakat media tidak lagi bisa bergantung pada model bisnis lama yang hanya mengandalkan trafik dan iklan digital.

Sesi perdana JMS 2026 bertajuk "Ekosistem Ekonomi Kreatif dan Transformasi Beyond Media Jawa Timur" menghadirkan Ketua Harian Indonesian Creative Cities Network (ICCN) Vicky Arief Herinadharma, Pemimpin Redaksi Suara.com Suwarjono, serta CEO KEK Singhasari David Santoso.

Ketiganya menegaskan bahwa transformasi industri media bukan lagi pilihan, melainkan kebutuhan mendesak agar media tetap hidup di tengah perubahan teknologi yang sangat cepat.

Ketua Harian ICCN Vicky Arief Herinadharma mengatakan Jawa Timur memiliki momentum besar setelah ditetapkan Bappenas sebagai provinsi prioritas pengembangan ekonomi kreatif nasional.

Menurutnya, ekonomi kreatif telah terbukti menjadi solusi untuk mengurangi pengangguran, meningkatkan investasi, memperbesar ekspor, sekaligus mendorong pertumbuhan ekonomi daerah melalui kekuatan sumber daya manusia, kreativitas, dan inovasi.

"Kalau seluruh kabupaten dan kota di Jawa Timur memiliki navigasi pembangunan ekonomi kreatif, maka ini akan menjadi solusi nyata untuk berbagai persoalan daerah, terutama pengangguran dan investasi," ujarnya.

Ia juga menilai Jawa Timur memiliki modal besar untuk menjadi episentrum ekonomi kreatif Indonesia karena didukung KEK Singhasari sebagai kawasan ekonomi khusus pertama yang fokus pada sektor ekonomi kreatif dan teknologi.

Selain itu, hadirnya kampus internasional King's College London di KEK Singhasari dinilai memperkuat posisi Jawa Timur sebagai pusat pengembangan talenta kreatif.

Di sektor media, Vicky menilai peran media harus berubah dari sekadar penyebar informasi menjadi penggerak ekosistem ekonomi kreatif.

Ia mengusulkan pembentukan Jatim Kreatif Media Kolektif, sebuah aliansi strategis yang menghimpun ratusan media lokal di Jawa Timur agar mampu bersaing secara nasional melalui kolaborasi konten, event, layanan kreatif, integrasi data UMKM, hingga pengembangan intellectual property (IP) lokal.

"Daripada media kecil berjalan sendiri-sendiri, lebih baik berkolaborasi membangun kekuatan bersama sehingga mampu menciptakan model bisnis baru," katanya.

Sementara itu, Pemimpin Redaksi Suara.com Suwarjono membeberkan kondisi industri media yang semakin berat.
Ia mengungkapkan hampir seluruh media nasional mengalami penurunan trafik yang signifikan selama satu tahun terakhir.

"Hasil pemantauan kami menunjukkan penurunan trafik media mencapai sekitar 40 hingga 46 persen dalam setahun terakhir. Hampir semua media mengalami kondisi serupa," ujarnya.

Menurut Suwarjono, situasi tersebut membuat model bisnis lama berbasis page views, Google AdSense, dan banner advertising tidak lagi mampu menopang keberlangsungan perusahaan media. Belanja iklan juga terus menurun, sementara biaya produksi jurnalisme tetap tinggi.

Karena itu, media harus segera membangun sumber pendapatan baru melalui konsep Beyond Media, yakni mengembangkan bisnis di luar aktivitas jurnalistik konvensional.

Ia menjelaskan media harus mulai masuk ke layanan konsultasi komunikasi, pengelolaan komunitas, penyelenggaraan event, produksi konten kreatif, hingga berbagai layanan berbasis teknologi AI.

Salah satu peluang besar yang kini muncul adalah Generative Engine Optimization (GEO), yaitu optimasi konten agar menjadi rujukan utama mesin AI generatif.

Menurutnya, AI justru lebih banyak mengambil referensi dari media karena memiliki kredibilitas, otoritas, dan menghasilkan informasi berbasis kerja jurnalistik.

"Kalau dulu kita mengejar SEO, sekarang kita harus mulai masuk ke GEO. Konten media yang kredibel akan menjadi referensi utama AI, dan di situlah peluang bisnis baru mulai terbuka," jelasnya.

Ia juga menilai media lokal memiliki peluang besar karena mampu menghasilkan informasi lapangan yang cepat, aktual, dan sulit ditiru platform lain.

Dikesempatan yang sama, CEO KEK Singhasari David Santoso menegaskan kawasan ekonomi khusus tersebut disiapkan sebagai pusat industrialisasi ekonomi kreatif nasional.

Menurutnya, transformasi industri media harus didukung ekosistem pendidikan, riset, investasi, hingga kolaborasi internasional.

Saat ini KEK Singhasari telah menghadirkan King's College London, Hello Motion High School, serta segera mendatangkan GMC Academy dari Australia dan India Institute of Management Bangalore yang akan fokus pada pengembangan kepemimpinan berbasis AI.

Selain itu, KEK Singhasari juga membangun kerja sama internasional melalui pembentukan Mumbai–Malang Creative Tech Corridor untuk memperkuat industri media, film, animasi, dan konten digital.

David mengatakan kolaborasi global tersebut diharapkan mampu mempercepat lahirnya industri kreatif baru yang mampu bersaing di tingkat internasional. Melalui kolaborasi antara pemerintah, media, industri kreatif, dunia pendidikan, dan sektor teknologi, Jawa Timur diyakini memiliki peluang besar menjadi pusat pertumbuhan ekonomi kreatif nasional sekaligus menjadi contoh transformasi media menuju era Beyond Media.