Media Lokal Didorong Berbenah di Tengah Gempuran AI dan Media Sosial

Suara.com - Industri media di Indonesia memasuki fase perubahan besar dalam dua dekade terakhir. Perubahan teknologi informasi yang semakin cepat, berkembangnya media sosial sebagai rujukan informasi, serta perubahan dalam bisnis media membuat perusahaan pers harus menyesuaikan strategi bisnis dan distribusi konten.

Hal itu disampaikan CEO Suara.com, Suwarjono, dalam diskusi "Keberlanjutan Media dan Ekosistem" yang digelar di Hotel Whiz Luxe Spasio, Surabaya, Jawa Timur, Kamis (13/8/2026).

Di hadapan puluhan pemilik dan pengelola media yang hadir, Suwarjono menyebut ada tiga perubahan besar yang saat ini memengaruhi industri media, yakni perkembangan kecerdasan buatan (AI), ledakan TikTok, serta menyusutnya anggaran iklan pemerintah.

Ketiga hal tersebut, menurut dia, mendorong media mengubah strategi bisnis sekaligus cara mendistribusikan konten.

"Perubahan media sekarang sangat dahsyat. Kita tidak sedang menghadapi satu perubahan, tetapi perubahan yang terus berubah," kata Suwarjono dalam roadshow Local Media Community yang digelar untuk ketiga kalinya setelah Pekanbaru dan Makassar.

Tak hanya itu, ia juga menyoroti perubahan perilaku audiens berlangsung lebih cepat dibandingkan kemampuan media untuk beradaptasi.

Generasi Z kini lebih dahulu mencari informasi melalui TikTok, Instagram Reels, dan YouTube sebelum membuka situs berita.

Ia merujuk pada penelitian Reuters Institute yang menunjukkan TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan konsumsi berita paling agresif dalam lima tahun terakhir. Sementara itu, trafik sejumlah media justru mengalami penurunan.

"Hampir semua trafik media turun. Yang naik justru media sosial. Kalau website hanya mengandalkan berita lima alinea lalu dipublikasikan, ruangnya makin sempit," ujarnya.

Meski demikian, Suwarjono menilai situs berita masih memiliki masa depan. Menurutnya, media harus memperkuat laporan mendalam, explainer, investigasi, dan storytelling yang dapat membangun kepercayaan publik.

Dari SEO ke GEO

Perubahan berikutnya datang dari perkembangan teknologi AI seperti ChatGPT dan Gemini.

Menurut Suwarjono, media sebelumnya banyak mengandalkan Search Engine Optimization (SEO) untuk meningkatkan keterlihatan konten di mesin pencari.

Kini, media mulai memasuki era Generative Engine Optimization (GEO) agar konten mereka dapat menjadi rujukan jawaban yang diberikan AI.

“Jalan pulang jurnalisme justru ada di AI. AI membutuhkan konten website yang otoritatif, terpercaya, independen, dan secara teknologi bisa di-crawl,” katanya.

Ia menilai media lokal memiliki peluang karena AI membutuhkan informasi berbasis komunitas yang tidak selalu dimiliki platform global.

Suwarjono juga menyoroti perubahan dalam bisnis periklanan.  Menurutnya, ruang seperti kafe, lift apartemen, perkantoran, hingga layar LED berbasis AI kini mulai menjadi tujuan baru bagi pemasang iklan lokal.

“Iklan sekarang hadir di tempat-tempat yang dulu tidak kita bayangkan. Bahkan satu kafe bisa menghasilkan ruang iklan yang lebih besar daripada media lokal,” ujarnya.

Tak hanya itu, ia juga mengungkapkan ketergantungan media terhadap belanja pemerintah daerah.

Menurutnya di banyak media daerah, mulai menerima sinyal bahwa anggaran iklan pemerintah tahun depan akan semakin dipangkas. Bahkan, di sejumlah daerah, anggaran tersebut terancam tidak tersedia.

“Kalau dulu minta maaf karena anggaran berkurang. Sekarang minta maaf karena tahun depan anggarannya sudah tidak ada,” katanya.

Menurutnya, kondisi tersebut membuat media daerah perlu memikirkan sumber pendapatan lain untuk menjaga keberlanjutan bisnis.

AI Bukan Musuh

Di tengah keterbatasan jumlah jurnalis, Suwarjono menilai AI dapat digunakan untuk membantu mempercepat produksi dan distribusi konten.

Ia bahkan berseloroh bahwa kini ada "dua AI", yakni Artificial Intelligence dan "anak internship".

Menurut dia, generasi muda memiliki kemampuan yang lebih baik dalam membangun storytelling video. Sementara itu, redaksi senior dapat lebih fokus menjaga kualitas jurnalistik dan etika.

"Yang membedakan media dengan konten kreator nanti tinggal satu, trust," katanya.

Suwarjono juga mengemukakan, media masih mengandalkan rilis pemerintah atau informasi yang sama dari berbagai sumber.

Ia memperkirakan sekitar 80 persen konten media masih memiliki tingkat kemiripan yang tinggi. Kondisi tersebut membuat mesin pencari maupun AI cenderung memilih satu sumber utama.

Sebaliknya, media yang memiliki fokus khusus pada bidang ekonomi, teknologi, finansial, maupun komunitas lokal masih memiliki peluang untuk meningkatkan trafik.

"Breaking news sekarang dimenangkan media sosial. Kekuatan jurnalisme ada pada pertanyaan ‘mengapa’ dan ‘bagaimana’, bukan sekadar ‘apa yang terjadi’,” ujarnya.

Komunitas Menjadi Kekuatan Media Lokal

Menjawab pertanyaan peserta mengenai sumber pemasukan bagi media lokal, Suwarjono mengatakan komunitas dapat menjadi salah satu kekuatan yang dikembangkan.

Berdasarkan pengalamannya, media yang sudah memiliki komunitas dapat mengembangkan peluang bisnis dengan mengoptimalkan kedekatan dengan anggota komunitas tersebut.

"Based on pengalaman, jika sudah terbentuk komunitas maka media itu bisa ‘jualan’, dengan mengoptimalkan kedekatan dengan personal di komunitas, karena kekuatan ada dalam komunitasnya,” jelasnya.

Dalam kegiatan tersebut, peserta juga diperkenalkan dengan sejumlah contoh AI generatif yang dapat digunakan oleh awak media untuk menyesuaikan konten dengan kebutuhan pembaca.

Suwarjono mengatakan sejumlah AI generatif yang di-embed memang membutuhkan biaya. Namun, terdapat pula layanan seperti Gemini yang dapat digunakan secara gratis dan memiliki fitur deep research untuk membantu proses riset.

Ia juga menyebut Google memiliki tim yang secara khusus menilai konten. Menurutnya, hal tersebut menjadi peluang bagi media lokal untuk menghasilkan konten yang memiliki manfaat lebih sehingga dapat menjangkau lebih banyak pembaca.

Kontributor : Dimas Angga Perkasa