facebook

Netcore Cloud Rilis Laporan Benchmark Email 2022: Adopsi AI Bantu Tingkatkan Jangkauan

Yasinta Rahmawati
Netcore Cloud Rilis Laporan Benchmark Email 2022: Adopsi AI Bantu Tingkatkan Jangkauan
Ilustrasi Email. [Envato]

Studi Netcore Cloud tentang 100 miliar email melihat personalisasi dan pengiriman yang didukung AI meningkatkan jangkauan email sebesar 35% pada tahun 2021.

Suara.com - Netcore Cloud, perusahaan SaaS yang menguntungkan dan terkemuka secara global dalam bidang komunikasi, keterlibatan, dan retensi pelanggan, hari ini mengumumkan rilis Laporan Benchmark Email 2022. Laporan tersebut menganalisis lebih dari 100 miliar email dan menampilkan temuan di 22 industri besar, termasuk BFSI, Ritel dan eCommerce, Kecantikan, Makanan, Hiburan, dan Media. Ini mencakup pergeseran dalam pemasaran email dan metrik benchmark sejak pandemi global dan bertujuan untuk membantu pemasar memperkuat strategi email mereka pada tahun 2022.

Pemasaran email telah menjadi salah satu saluran paling tepercaya bagi departemen pemasaran untuk menghubungkan dan mengubah pelanggan menjadi loyalis. Namun, pandemi dan tantangan selanjutnya telah mengantarkan era baru pemasaran email dengan lompatan besar ke interaktivitas, privasi, dan multimedia.

Di Asia Tenggara, banyak perusahaan telah mengadopsi AI dalam pengiriman email dan ketat pada kebijakan izin pemasaran mereka, yang secara signifikan berkontribusi pada penempatan kotak masuk mereka dan menjadikannya wilayah dengan pengiriman email tertinggi sebesar 97%. Sebagai pengakuan atas semakin pentingnya email dalam pemasaran modern dan respons yang luar biasa terhadap versi sebelumnya, Netcore Cloud telah merilis Laporan Benchmark Email edisi kedua untuk tahun 2022.

Mengomentari laporan tersebut, Kalpit Jain, CEO Grup, Netcore Cloud, mengatakan, “Dalam dua tahun terakhir pandemi global, email telah menjadi saluran terkemuka untuk pemasaran pribadi dan konversasional. Tahun-tahun mendatang kita akan melihat alat yang ditenagai AI dan email interaktif
muncul sebagai komponen keterlibatan pelanggan yang paling efektif.

Untuk membantu merek menavigasi lanskap yang semakin luas dan menguasai saluran email, Netcore Cloud telah merilis Laporan Benchmark Email 2022, yang menawarkan analisis kritis terhadap 100 miliar email yang dikirim oleh pelanggan global kami dari 20+ industri besar. Laporan ini menyajikan wawasan berharga dari beberapa metrik email yang mengarah pada pemahaman mendalam tentang perilaku pelanggan. Merek sekarang dapat membandingkan kinerja pemasaran email mereka dengan rekan-rekan global.”

Rajesh Jain, Pendiri dan MD, Netcore Cloud.
Rajesh Jain, Pendiri dan MD, Netcore Cloud.

Wawasan Utama dari Laporan Benchmark Email 2022 Wawasan utama dari laporan tersebut mencakup hari-hari terbaik dan terburuk untuk mengirim email, industri yang paling bersalah mengirimkan email spam kepada konsumen, rata-rata tingkat email dibuka dalam seluruh industri, dan tingkat pengiriman email di antara para industri.

Meskipun berbeda dari satu industri ke industri lainnya, hari Jumat tampaknya menjadi hari terbaik dalam seminggu untuk mendapatkan keterlibatan tinggi dalam kampanye, sedangkan hari terburuk dalam seminggu untuk mengirim kampanye adalah hari Minggu. Misalnya, hari Minggu adalah hari yang tepat untuk mengirim email ke MedTech, sementara hari Senin paling cocok untuk eCommerce (memulai
minggu dengan aspirasi belanja) dan hari Jumat untuk perusahaan travel (penawaran untuk liburan akhir pekan atau liburan singkat).

Keluhan spam tertinggi dikaitkan dengan kencan online dan industri media over-the-top (OTT), dengan hampir 30 keluhan untuk setiap 10.000 email yang dikirim. Portal pekerjaan dan industri perjalanan menempati urutan ketiga, dengan rata-rata 14 keluhan di Gmail untuk setiap 10.000 email yang dikirim.

Tingkat rata-rata email dibuka di seluruh industri berkurang menjadi 8,7%. Menurut laporan survei COVID 2020 Netcore Cloud, 40% pengguna telah berhenti memeriksa email mereka selama lockdown pertama. Beberapa sektor seperti asuransi (tingkat pembukaan tertinggi sebesar 16,2%) dan apotek
online (15,1%) mengalami tingkat pembukaan yang kuat selama masa pandemi. Ecommerce (11,5%) juga melihat tingkat pembukaan yang lebih baik karena volume belanja online melonjak pesat.

Tingkat pengiriman email yang tertinggi adalah industri ritel sebesar 98,6% diikuti oleh teknologi pangan/industri pengiriman makanan sebesar 98%. Foodtech tumbuh positif selama 2021 karena lockdown intermiten dan pembatasan mobilitas sosial. Perusahaan hiburan/media over-the-top (OTT) memiliki tingkat pengiriman terendah dengan rata-rata 77%.