REGIONAL:
Suara.com - Berbagai merek bisnis bisa membuat calon pengusaha muda takut berkecimpung di dunia usaha. Padahal menurut pakar, mental yang tangguh dibutuhkan agar usaha dan merek bisnis bisa berkembang.
Seperti yang kita ketahui, kekuatan atau nilai sebuah merek merupakan hal yang sangat menentukan bagi kesuksesan dalam memasarkan produk. Oleh karena itu mengetahui nilai atau ekuitas suatu merek di mata konsumen sangat penting.
Itulah sebabnya, Majalah SWA dan Mars Indonesia Digital bekerja sama melakukan Brand Survey 2022 yang menghasilkan ‘Indonesian Best Brand 2022’ dan kepada pemenangnya diberikan penghargaan.
Perhelatan tahunan Indonesia Best Brand sudah dilakukan selama 20 tahun berturut-turut, sebagai apresiasi terhadap merek-merek terbaik di Tanah Air yang menjadi tolak ukur kinerja di Indonesia. Tahun 2022, ada 124 kategori yang telah mengikuti survei IBBA.
“Indonesia Best Brand Award sendiri telah menjadi barometer untuk mengukur merek-merek yang bernilai dan terbaik di industrinya,” ujar Kemal E.Gani, Group Chef Editor SWA Media dalam keterangan yang diterima Suara.com.
Brand Survey adalah penelitian rutin setiap tahun yang mengukur nilai suatu merek dengan memaparkan elemen-elemen yang menentukan nilai tersebut. Hasil dari survei ini dapat mengetahui posisi, perubahan dan persaingan setiap merek dengan merek lainnya pada setiap elemen yang diukur.
Metodologi survei ini kuantitatif dengan melakukan wawancara tatap muka (face to face) dari rumah ke rumah (house to house) dengan menggunakan Aplikasi Survey (STG). Kriteria Responden adalah rumah tangga, menikah/pernah menikah 25-50 tahun, kelas Sosial Ekonomi (SES) ABCD. Periode survei dilakukan selama Juli – Agustus 2022.
Paulus Tedjosutikno, Direktur PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk mengaku senang mendapatkan penghargaan IBBA 2022. “Kami mengucapkan terima kasih kepada SWA karena telah memberikan kepercayaan kepada Garudafood untuk mendapatkan Indonesia Best Brand Award 2022 di 4 kategori yakni kategori Kacang Bermerek dan Pilus Garuda untuk brand Garuda, kategori Wafer Stick dan Minuman Serbuk Coklat untuk brand Chocolatos,” ujarnya.
Terkait kemenangan ini, Paulus menjelaskan, salah satu dampak dari pandemi adalah adanya perubahan perilaku masyarakat yang beralih ke transaksi digital. Menyadari hal tersebut maka Garudafood mengoptimalkan strategi distribusi melalui lokapasar digital seiring dengan tren penjualan yang mengalami peningkatan. Strategi komunikasi juga disesuaikan dengan lebih kreatif melalui berbagai channel digital.
Selain itu, untuk mendapatkan eksposur, konektivitas dan kesadaran merek, Garudafood menggunakan kampanye pemasaran 360°, seperti iklan TV, penempatan produk serial TV, dan kampanye digital di platform seperti TikTok, Youtube, dan influencer Instagram, serta iklan digital.
“Dengan Inisiatif pemasaran ini kami berharap dapat membangun engagement dan purchase intention dari konsumen,” Paulus menguraikan.
Senada dengan Andreas dan Paulus, Jenifer Fransisca selaku Marketing Director Formula yang menjadi juara IBBA 2022 menyebut, kunci keberhasilan brand Formula adalah selalu menjaga kepuasan pelanggan sebagai prioritas utama dalam mengembangkan produk.
“Kami benar-benar menjaga standar kualitas yang terus kami kembangkan dan improve selama 37 tahun Formula berdiri. Dan pastinya karena Formula merupakan produk asli dari Indonesia, kami selalu menyelipkan pemikiran-pemikiran tentang budaya konsumen Indonesia ke dalam sentuhan desain dari produk sikat gigi Formula," katanya.
Dengan inovasi digital marketing, perusahaan dapat menjangkau target pelanggan dengan lebih efisien dan efektif serta dapat merangkul konsumen secara lebih cepat, tepat, dan massif.
TERPOPULER
