Lampaui Ranah Lapangan Hijau, Brand Sportswear Jepang Kolaborasi dengan VVUP di Jakarta

Suara.com - Evolusi dunia mode olahraga kini tak lagi sekadar terpaku pada fungsinya di lapangan hijau, seperti yang ditunjukkan oleh brand sportswear asal Jepang, Mark & Lona.

Label yang identik dengan kemewahan ini baru saja menggandeng girl group asal Korea Selatan, VVUP, untuk memperkenalkan wajah baru yang lebih lekat dengan gaya hidup generasi muda.

Kolaborasi lintas budaya tersebut dipamerkan dalam sebuah gelaran meriah di Jakarta pada akhir Desember 2025 yang memadukan unsur musik dan tren busana terkini.

Langkah ini menjadi penegas bahwa pakaian olahraga kini telah bertransformasi menjadi item fashion yang relevan untuk aktivitas sehari-hari di luar arena pertandingan.

Billy Ching selaku CEO Mark & Lona Indonesia and License Holder Mark & Lona Southeast Asia sekaligus Founder Kudu Kaya Network menjelaskan label ini telah berkembang jauh dari identitas awalnya yang hanya berfokus pada perlengkapan golf sejak tahun 2008.

“Memang awal mula kita hanya pakai Mark & Lona di golf appareal, tapi sekarang sudah berkembang jadi active wear style,” ucap Billy.

Pergeseran fungsi dari sekadar seragam olahraga menjadi busana harian yang stylish ini dirasakan langsung kenyamanannya oleh salah satu member VVUP, Jiyoon.

Idola K-Pop tersebut mengakui bahwa koleksi yang ditampilkan sangat fleksibel untuk menunjang mobilitasnya yang padat, baik saat latihan maupun bepergian.

“Aku sering memakai Mark & Lona saat latihan dan juga selama perjalanan ke Indonesia. Nyaman dan cocok untuk kegiatan sehari-hari,” ungkapnya.

Pemilihan VVUP sebagai kolaborator dinilai sangat tepat karena merepresentasikan energi hangat dan modern yang kini digandrungi oleh pasar anak muda di Tanah Air.

Sandi Herdiana, Direktur Utama Kudu Kaya Network selaku penyelenggara, melihat besarnya basis penggemar K-Pop di Indonesia sebagai peluang untuk menghadirkan pengalaman hiburan yang berbeda.

Ia mengaku bangga dapat memfasilitasi pertemuan antara tren sporty luxury dengan budaya pop Korea yang memiliki daya tarik bisnis besar di masa depan.

Acara peluncuran ini tidak hanya menampilkan desain futuristik pada jaket atau rok, tetapi juga menjadi pernyataan bahwa sportswear telah menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup urban.