Hanya Jualan Minyak Rambut, Wanita Berusia 30 Tahun Raup Cuan Rp 66 Miliar

Pengalaman tersebut menjadi dasar perjalanan media sosial Kaur, tempat ia berbagi kisah tentang tumbuh besar tanpa ibu, serta bagaimana ia belajar merawat dirinya sendiri sebagai seorang wanita.

“Saya ingin membuat jalan pintas untuk anak perempuan atau laki-laki yang tumbuh tanpa ibu, itulah sebabnya saya mulai berbicara tentang pengalaman itu di halaman saya,” jelasnya.

Setelah mendapatkan 100.000 pengikut pada tahun 2019, ia memutuskan untuk memonetisasi media sosialnya dan membangun ByErim sebagai penghormatan kepada ibu dan neneknya sekaligus memanfaatkan tren media sosial yang sedang berkembang.

Mengoleskan minyak pada rambut merupakan tradisi India yang tercatat dalam teks pengobatan Sansekerta kuno seperti Charaka Samhita, dan diwariskan selama berabad-abad. Wanita India diajari oleh ibu dan nenek mereka untuk memijat rambut mereka dengan minyak sejak usia muda.

Dengan masuknya imigran India ke AS dan Eropa sejak abad ke-20, mengoleskan minyak pada rambut telah melampaui batas wilayah India. Hingga tagar #hairoil telah memiliki hampir setengah juta unggahan di TikTok, dengan para influencer arus utama berbagi rutinitas minyak rambut mereka.

Termasuk minyak rambut apa yang mereka gunakan dan teknik pengaplikasiannya. Kiat-kiat tentang minyak rambut telah menjadi topik utama di Vogue dalam beberapa tahun terakhir, dan berbagai merek telah muncul bersama ByErim milik Kaur.

Lalu, termasuk Squigs Beauty milik Nikita Charuza yang terinspirasi dari Ayurveda, Fable & Mane milik Akash dan Nikita Mehta, dan Chmpo milik Kuldeep Knox.

Tidak seperti minyak tradisional India, yang menggunakan minyak yang berminyak dan kental dengan bau yang menyengat, daya tarik merek seperti ByErim adalah wanginya yang lembut dan ringan, kata Kaur.

“Saat ini rambut saya sedang diolesi minyak ini. Tahukah Anda? Saya bisa pergi ke Tesco. Saya bisa pergi ke pusat kebugaran. Saya bisa pergi makan malam dengan rambut seperti ini,” katanya.