REGIONAL:
Suara.com - Pele, legenda timnas Brasil tak diragukan lagi merupakan salah satu pesepak bola terbaik yang pernah ada. Kehebatannya bahkan membuat dua brand sepatu yakni Adidas dan Puma, sampai berseteru untuk mendapatkan keuntungan dengan mensponsorinya.
Kisah menarik itu terjadi di Piala Dunia 1970 di mana Puma dengan cerdik memanfaatkan pesona dan daya tarik Pele untuk membuat salah satu iklan sepatu paling ikonik di dunia.
Dikutip dari buku "Three Stripes Versus Puma" karya Barbara Smit, Pele dibayar 120 ribu dolar AS (sekitar 1,8 miliar ) --yang saat ini setara dengan 800 ribu dolar AS, untuk menjadi "papan iklan berjalan" di perempat final Piala Dunia 1970 antara Brasil vs Peru.
Pele yang mengenakan sepatu Puma diminta untuk mengikat tali sepatunya di tengah lapangan jelang kick-off. Kamera pun melakukan "zoom" untuk fokus menyorot aksi Pele yang tengah membenarkan tali sepatu Puma miliknya.
Hal itu secara tak langsung membuat Pele telah mempromosikan sepatu Puma ke penjuru dunia dan membuat brand asal Jerman itu dengan sekejap menyebarkan iklan mereka secara cepat dan spektakuler.
Hal itu membuat Adidas, yang dimiliki saudara kandung bos Puma, marah. Pasalnya, kedua perusahaan olahraga itu telah menandatangani "Pakta Pele" yang mana mereka setuju untuk tidak mensponsori bintang sepak bola kenamaan Brasil itu.
Dilansir dari Boss Hunting, logika di balik ini adalah bahwa Adidas dan Puma menilai mereka akan sama-sama bangkrut andai terlibat dalam perang penawaran untuk menjadikan Pele sebagai brand ambassador mereka.
Apa yang dilakukan Puma dengan menyewa Pele untuk mengikat sepatu, sejatinya tidak melanggar "Pakta Pele". Tapi, Adidas tetap marah dan perang penawaran untuk menjadikan Pele brand ambassador pun mencuat setelahnya.
Pele sendiri berhasil membawa Brasil merengkuh trofi juara Piala Dunia 1970. Prestasi itu membuat dirinya jadi satu-satunya pesepak bola yang mampu mencatatkan tiga gelar Piala Dunia (1958, 1962, 1970).
Kini, Pele telah tiada. Ikon sepak bola yang disebut telah mencetak 1.281 gol dalam kariernya itu meninggal dunia dalam usia 82 tahun usai melawan penyakit kanker pada Kamis (29/12/2022) malam WIB.
TERPOPULER
