- Sepanjang 2025, pelanggan berbayar Asia Tenggara tumbuh 19% melampaui 61 juta, didorong oleh adopsi Smart TV dan konten lokal.
- Indonesia memimpin pasar dengan 26,9 juta akun, dan konten lokalnya menyamai pangsa tontonan drama Korea (30%) pada Q4 2025.
- Netflix tetap dominan secara regional, sementara Vidio mencatat pertumbuhan tajam 24% di Indonesia berkat konten orisinal dan olahraga.
Suara.com - Industri layanan streaming premium di Asia Tenggara mencatatkan momentum luar biasa sepanjang tahun 2025.
Berdasarkan data terbaru dari Media Partners Asia (MPA) dan platform pengukuran AMPD, lonjakan ini dipicu oleh pertumbuhan jumlah pelanggan yang masif, adopsi Connected TV (Smart TV) yang meluas, serta tahun keemasan bagi konten produksi lokal.
Sepanjang tahun 2025, jumlah akun berbayar di wilayah Asia Tenggara (Indonesia, Thailand, Filipina, Malaysia, dan Singapura) meningkat tajam sebesar 19% hingga melampaui angka 61 juta pelanggan.
Dilansir via Variety, Indonesia tampil sebagai penguasa pasar dengan kontribusi penambahan akun baru serta durasi tontonan terbesar di kawasan ini. Saat ini, basis pelanggan di Indonesia telah menyentuh angka 26,9 juta akun.
Kabar paling menarik datang dari preferensi penonton. Pada kuartal keempat (Q4) 2025, terjadi pergeseran sejarah: konten lokal Indonesia berhasil menyamai pangsa pasar konten Korea (drakor).
Keduanya kini masing-masing memegang 30% pangsa tontonan. Dari sisi jangkauan pengguna, baik konten lokal maupun drakor sama-sama dinikmati oleh sekitar 47-48% basis pengguna di Indonesia.
Volume tontonan di Asia Tenggara mencapai 4,2 miliar jam pada akhir 2025. Berikut adalah performa para raksasa streaming:
Netflix: Tetap menjadi raja di seluruh metrik, mulai dari jumlah pelanggan hingga waktu tonton. Kekuatannya terletak pada kombinasi waralaba global, serial Korea papan atas, serta akuisisi konten lokal dari Indonesia dan Thailand.
Vidio: Layanan asli Indonesia ini mencatatkan pertumbuhan paling tajam sebesar 24% di Q4 2025. Vidio menempati posisi kedua setelah Netflix dalam hal waktu tonton dan pendapatan di Indonesia, berkat kekuatan konten original lokal dan siaran olahraga.
Baca Juga: 3 Rekomendasi Smart TV 100 Inch untuk Nonton Film Layaknya di Bioskop
Viu: Menempati posisi kedua secara regional dalam jumlah pelanggan dan keterlibatan pengguna, didorong oleh konsistensi drama Korea dan Tiongkok.
iQIYI: Kembali bangkit di paruh kedua 2025, terutama di Indonesia dan Thailand, berkat drama Tiongkok durasi panjang dan film pendek.
Dhivya T, analis utama dari MPA, menjelaskan bahwa kualitas bercerita (storytelling) lokal telah meningkat drastis.
"Konten lokal Indonesia kini bersaing langsung dengan drama Korea di peringkat teratas VOD premium. Ini adalah pergeseran bermakna yang mencerminkan kepercayaan penonton terhadap karya anak bangsa," ungkapnya.
Sementara itu, konten dari Thailand menunjukkan kemampuan "ekspor" terbaik. Sebanyak 11,1 juta penonton dari luar perbatasan Thailand menikmati film dan serial horor mereka, baik yang dilisensi maupun diproduksi oleh Netflix.
Meskipun perangkat seluler masih mendominasi, penggunaan Connected TV (Smart TV) mulai mengubah peta konsumsi.
Penonton kini cenderung menikmati serial episodik, film layar lebar, dan olahraga melalui layar TV besar bersama anggota keluarga, dengan durasi sesi menonton yang lebih lama. Tren ini paling terlihat mencolok di Indonesia dan Filipina.
Saat ini, industri mulai mengalami konsolidasi. Hanya ada tiga hingga empat platform utama yang menguasai sekitar 70% pangsa pasar langganan dan tontonan di Asia Tenggara, menunjukkan bahwa persaingan kini mengental pada kelompok layanan elit.
