Suara.com - Industri kecantikan begitu dinamis, di mana setiap pelaku terkait harus selalu siap beradaptasi dengan perubahan yang ada, termasuk berkaitan dengan pandemi.
"Transformasi merupakan salah satu kunci dalam menghadapi perubahan dengan memanfaatkan setiap peluang yang ada. Salah satunya dengan menerapkan strategi transformasi berupa teknologi dan digitalisasi yang dapat memberikan penguatan pada industri kecantikan Indonesia menuju industri advanced," ujar Cheong Min-Kyoung, Presiden Direktur COSMAX Indonesia, Selasa (22/11/2022), dikutip dari siaran pers.
COSMAX Indonesia menghadirkan konsep Beauty Trend 2023, yaitu STRONG yang terdiri dari Stand Out, Techceptance, Reconnect, Opportunity, Natural, dan Glow-glazzy.
Pandemi Covid-19 secara tidak langsung berdampak kepada perilaku konsumen secara keseluruhan, termasuk dalam menggunakan produk kecantikan. Tahun 2023, konsumen benar-benar mendefinisikan kembali mengenai fungsi dan kegunaan produk makeup dan perawatan kulit. Produk kecantikan hadir sebagai wadah dalam bentuk pengekspresian diri berupa Stand Out, penggunaan makeup terlihat mulai berani melalui riasan dan warna yang disesuaikan dengan identitas setiap penggunanya.
Soal Techceptance, tidak hanya terfokus kepada produk yang dapat memberikan kesempatan untuk berekspresi, produk dengan teknologi dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen. Seiring meningkatnya minat akan produk kecantikan dan perawatan kulit, konsumen kini tidak hanya mulai sadar akan pemilihan ingredients produk yang sesuai dengan permasalahan kulit, tapi juga menerima dan memilih produk yang punya nilai tambah akan teknologi untuk memberikan efektivitas dan efisiensi optimal.
Berikutnya, Reconnect. Belakangan ini, industri kecantikan mulai kembali berinteraksi melalui dukungan teknologi berupa live feature, filter virtual, hingga semakin banyak hadirnya physical offline event. Interaksi gabungan secara offline dan online dengan fitur-fitur teknologi dapat meningkatkan koneksi antara konsumen dan pelaku industri kecantikan dengan pendekatan yang lebih imersif.
Opportunity berkaitan dengan meningkatnya industri kecantikan dan kosmetika di Indonesia. Ini menjadi peluang sangat besar bagi pelaku industri untuk memberikan nilai tambah dan konsep unik demi menjangkau segmentasi pasar yang lebih luas. Contohnya adalah kehadiran konsep-konsep produk baru seperti clean beauty, hybrid cosmetic, dan conscious beauty.
Selanjutnya, Natural akan menjadi salah satu konsep pilihan alternatif yang sejalan dengan peningkatan kesadaran konsumen akan ESG (Environmental Social Governance) sertapersepsi konsumen terhadap bahan natural yang memiliki kandungan aman dan baik untuk kulit, plus ramah lingkungan.
Natural beauty trend juga didukung dengan look trend pada tahun 2023, yaitu Glow-Glazzy. Ini merujuk pada tampilan kulit sehat natural bercahaya dengan penggunaan riasan minimal dan menonjolkan warna kulit natural. Ini dapat dicapai dengan penggunaan produk multifungsi atau hybrid yang secara efektif membuat kulit tampak sehat dan bercahaya.
TERPOPULER
