Kontroversi ini semakin memanas ketika merambah ke ranah politik. Mantan Presiden AS, Donald Trump, secara terbuka memuji iklan tersebut melalui platform media sosialnya, Truth Social.
"Sydney Sweeney, seorang Republikan terdaftar, punya iklan 'Paling Hot' di luar sana. Teruskan, Sydney!" tulis Trump.
Dukungan dari Trump dan tokoh-tokoh konservatif lainnya, seperti Senator Ted Cruz dan JD Vance, mengubah narasi perdebatan.
Mereka membela Sweeney dan menganggap kritik terhadap iklan tersebut sebagai contoh 'cancel culture' yang berlebihan dari kaum liberal.
Direktur komunikasi Gedung Putih di bawah pemerintahan Trump, Steven Cheung, bahkan menyebut kritikan itu sebagai "contoh utama 'budaya pembatalan yang tak terkendali'."
Dampak dari polarisasi ini sangat signifikan. Setelah cuitan pujian dari Trump, saham American Eagle dilaporkan melonjak hingga 23%, sebuah anomali di tengah kritik yang meluas. Hal ini menunjukkan bagaimana sebuah kontroversi di era media sosial dapat dengan cepat dimanfaatkan oleh berbagai pihak untuk kepentingan politik dan bahkan ekonomi.
Kasus kontroversi iklan American Eagle Sydney Sweeney menjadi kasus yang menarik tentang bagaimana sebuah pesan pemasaran dapat ditafsirkan secara berbeda oleh audiens yang beragam.
Niat awal yang mungkin hanya sebagai permainan kata yang ceria, ternyata menyentuh isu sensitif seperti ras dan standar kecantikan. Keterlibatan figur politik semakin memperkeruh suasana, mengubah perdebatan tentang iklan menjadi arena pertarungan ideologi.
Pada akhirnya, kampanye ini berhasil menciptakan "gebrakan" yang mungkin diinginkan oleh tim pemasaran, namun dengan cara yang tidak terduga. Nilai saham boleh jadi meroket, tetapi perdebatan tentang etika dan kepekaan dalam beriklan akan terus membayangi jenama tersebut.
TERPOPULER
