Hotel di Indonesia Kian Diminati, Wisatawan Lokal Jadi Penggerak Utama Pariwisata di 2025

Suara.com - Pariwisata Indonesia tengah memasuki babak baru. Bukan lagi semata ditopang wisatawan mancanegara, kini justru wisatawan lokal tampil sebagai penggerak utama dan dampaknya terasa langsung pada meningkatnya minat menginap di hotel.

Data terbaru dari SiteMinder memperlihatkan bahwa tahun 2025 menjadi periode kebangkitan kuat perjalanan dalam negeri. Dalam laporan Hotel Booking Trends yang disusun dari lebih dari 130 juta pemesanan hotel, tercatat bahwa pangsa tamu domestik mencapai 48%, naik 5,6 poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya. 

Angka ini menjadikan Indonesia sebagai negara dengan proporsi wisatawan lokal tertinggi kedua di dunia setelah Kanada. Di sisi lain, pangsa tamu internasional menurun menjadi 52% dari sebelumnya 57% pada 2024. 

Artinya, untuk pertama kalinya dalam beberapa tahun terakhir, permintaan domestik dan internasional hampir berada di titik seimbang. Lonjakan ini selaras dengan pertumbuhan perjalanan domestik yang meningkat 19% sepanjang tahun. 

Perubahan ini juga diikuti pergeseran perilaku wisatawan. Tingkat pembatalan hotel turun menjadi 11,38%, terendah secara global. Wisatawan juga kini lebih spontan, dengan waktu pemesanan rata-rata hanya 19 hari sebelum menginap, jauh di bawah rata-rata global 32 hari.

Menariknya, mayoritas perjalanan kini bersifat singkat. Sebanyak 80% pemesanan hotel di Indonesia adalah untuk satu malam saja, melampaui rata-rata global 74%. Sementara itu, tarif kamar rata-rata turun 9,38% menjadi Rp1.884.476, membuat perjalanan terasa lebih terjangkau.

Country Manager Fifin Prapmasari melihat fenomena ini sebagai peluang besar bagi industri perhotelan.

“Menurunnya jumlah pembatalan, pemesanan yang dilakukan semakin dekat dengan tanggal menginap, serta durasi tinggal yang lebih singkat mencerminkan semangat wisatawan lokal untuk menjelajahi negeri sendiri. Bagi hotel, hal ini membuka peluang baru,” ujarnya.

Ia menambahkan bahwa tren ini memberi ruang bagi hotel untuk lebih inovatif dalam menarik tamu. Peningkatan permintaan untuk perjalanan domestik kata dia, memungkinkan penerapan harga berdasarkan kebutuhan dan kreativitas yang lebih besar terhadap penawaran lokal. 

"Hal ini memanfaatkan pengetahuan mendalam mereka tentang apa yang disukai dan dibutuhkan oleh wisatawan lokal untuk mempromosikan fasilitas hotel yang unik, sekaligus merancang berbagai penawaran yang menarik dan tidak hanya memaksimalkan pemasukan per tamu tetapi juga memberikan pengalaman menginap yang menyenangkan. Wisatawan domestik merupakan kekuatan yang signifikan,” jelasnya.

Tren Baru: Liburan Lebih Fleksibel dan Merata

Laporan SiteMinder juga menunjukkan bahwa musim liburan di Indonesia mulai berubah. Jika sebelumnya puncak wisata terpusat di Juli dan Agustus, kini distribusi permintaan lebih merata.

Juli tetap menjadi bulan dengan pangsa pemesanan tertinggi sebesar 9,36%, diikuti Agustus 9,31%. Namun, Juni mulai menunjukkan peningkatan menjadi 8,98%. Bahkan Januari mencatat lonjakan tertinggi secara tahunan, naik 15% menjadi 7,69%, didorong oleh libur panjang Tahun Baru dan perayaan Imlek yang lebih awal.

“Distribusi pemesanan yang lebih merata di pertengahan tahun memberikan gambaran tentang evolusi pola pemesanan yang sedang berlangsung. Wisatawan kini semakin strategis dalam merencanakan perjalanan, mencari suasana yang tidak terlalu ramai dan harga yang lebih baik,” tambah Prapmasari.

12 Sumber Pemesanan Teratas bagi Hotel di Indonesia

Dalam lanskap distribusi digital, laporan ini juga mengungkap kanal-kanal yang paling berkontribusi terhadap pendapatan hotel di Indonesia sepanjang 2025:

1. Booking.com

2. Expedia Group

3. Agoda

4. Website hotel (pemesanan langsung)

5. Traveloka

6. Trip.com

7. Hotelbeds

8. Tiket.com

9. Luxury Escapes

10. MG Bedbank

11. Airbnb

12. DidaTravel

Platform global masih mendominasi, tetapi kehadiran pemain lokal seperti Traveloka dan Tiket.com menunjukkan kuatnya pengaruh wisatawan domestik. Sementara itu, posisi Trip.com yang terus naik mencerminkan meningkatnya wisatawan asal Tiongkok ke Indonesia.

Dengan tren ini, hotel tidak lagi hanya mengandalkan turis asing. Wisatawan lokal kini menjadi kekuatan utama yang mendorong okupansi, sekaligus membuka peluang bagi pelaku industri untuk lebih adaptif dan kreatif. 

Di tengah perubahan gaya liburan yang semakin fleksibel dan spontan, satu hal menjadi jelas: hotel di Indonesia semakin diminati dan masa depan pariwisata domestik terlihat kian menjanjikan.