Alasan Merek Thailand Makin Menarik bagi Konsumen Indonesia

Suara.com - Pilihan produk dan layanan yang tersedia untuk konsumen Indonesia semakin beragam. Mulai dari makanan dan minuman, kecantikan, fesyen, hingga berbagai layanan gaya hidup, merek dari berbagai negara kini semakin mudah ditemukan di pasar Indonesia.

Di tengah pilihan yang semakin banyak, konsumen juga mulai lebih selektif. Harga bukan lagi satu-satunya pertimbangan ketika memilih sebuah produk. Kualitas, reputasi merek, hingga kesesuaian produk dengan kebutuhan dan gaya hidup ikut menjadi faktor yang diperhatikan.

Kondisi ini membuka peluang bagi merek internasional, termasuk dari Thailand, untuk semakin dikenal oleh konsumen Indonesia.

Thailand sendiri memiliki beragam merek yang bergerak di sektor makanan dan minuman, pendidikan, kesehatan dan kecantikan, ritel, gaya hidup, hingga layanan bisnis. Sejumlah sektor tersebut dinilai memiliki peluang untuk berkembang di pasar Indonesia.

Director of Thai Trade Center Jakarta, Mrs. Hataichanok Sivara, mengatakan perubahan pola konsumsi masyarakat Indonesia menjadi salah satu peluang bagi merek internasional.

“Indonesia adalah salah satu pasar waralaba yang paling menarik di Asia Tenggara, didorong oleh populasi yang besar, kelas menengah yang berkembang, dan pengeluaran konsumen yang kuat. Saat ini, kami melihat peluang signifikan di beberapa sektor, termasuk makanan dan minuman, pendidikan, kesehatan dan kecantikan, ritel dan gaya hidup, serta layanan bisnis,” kata Hataichanok.

Konsumen Makin Selektif

Semakin banyaknya pilihan membuat konsumen memiliki lebih banyak pertimbangan sebelum membeli sebuah produk. Selain harga, kualitas dan reputasi merek menjadi bagian dari proses menentukan pilihan.

Bagi merek Thailand, perubahan perilaku konsumen tersebut menjadi peluang sekaligus tantangan. Produk yang ingin masuk ke Indonesia tidak cukup hanya mengandalkan popularitas, tetapi juga perlu memiliki kualitas dan model bisnis yang sesuai dengan karakter pasar lokal.

Peluang tersebut salah satunya terlihat dalam keikutsertaan Thailand pada pameran waralaba, lisensi, dan konsep bisnis IFRA 2026 di Indonesia Convention Exhibition (ICE) BSD, Tangerang, Jumat (28/8/2026).

Melalui Department of International Trade Promotion (DITP), Ministry of Commerce Thailand, sebanyak sembilan eksibitor Thailand hadir untuk menjajaki peluang bisnis di Indonesia. Lima di antaranya bergerak di sektor makanan dan minuman atau F&B.

Deputy Director of Thai Trade Center Jakarta, Mrs. Nassaree Pathan, mengatakan kehadiran sembilan franchise tersebut ditujukan untuk mempertemukan pemilik usaha Thailand dengan calon investor dan mitra bisnis Indonesia.

“Dari DITP, Ministry of Commerce of Thailand, kami membawa 9 franchise yang bergabung di event ini. Kami sebagai DITP menjadi jembatan untuk menghubungkan pengusaha Thailand dengan investor Indonesia, termasuk melalui business matching. Dari 9 eksibitor tersebut, ada 5 yang bergerak di sektor makanan dan minuman dan kebanyakan memiliki sertifikasi halal dari Thailand,” ujar Nassaree.

F&B Jadi Salah Satu yang Menonjol

Sektor makanan dan minuman menjadi salah satu bidang yang dibawa dalam keikutsertaan Thailand di IFRA 2026.