Niat "Meniru" TikTok, Perjuangan Instagram Reels "Berat"

Suara.com - Upaya Instagram bersaing dengan meniru TikTok telah merugikan platform jutaan dolar, pembaruan aplikasi yang tak terhitung jumlahnya.

Sejauh ini, Instagram belum mampu mengejar perusahaan tersebut. Dokumen Meta internal yang diperoleh The Wall Street Journal, dikutip The Verge, Selasa (13/9/2022), menggambarkan Instagram yang berjuang mengadili pembuat konten.

Dibandingkan dengan 197,8 juta jam yang dihabiskan pengguna di TikTok sehari, pengguna Instagram menghabiskan 17,6 juta untuk menonton Reels.

Jumlah ini kurang dari sepersepuluh, menurut dokumen berjudul, “Creators x Reels State of the Union 2022.”

Laporan dikutip The Wall Street Journal, diterbitkan pada Agustus lalu, mengatakan keterlibatan Reels telah turun 13,6 persen selama empat minggu terakhir, dan sebagian besar pengguna Reels tidak memiliki keterlibatan sama sekali.

Masalah utama untuk Instagram adalah kurangnya konten asli di Reels.

Hampir sepertiga video dibuat di tempat lain, dengan watermark atau sesuatu yang memberikannya, dokumen yang dilihat oleh The Wall Street Journal mencatat.

TikTok daur ulang telah mengganggu Reels untuk sementara waktu, sedemikian rupa sehingga Instagram langsung keluar dan mengatakan itu menurunkan peringkat konten yang diposting ulang dalam rekomendasi.

Untuk menarik orang agar membuat konten untuk Instagram dan Facebook, Meta telah mengalokasikan 1 miliar dolar AS untuk pembayaran pembuat konten hingga akhir tahun.

Pembuat Instagram Reels telah menerima total 120 juta dolar AS sejauh ini, menurut The Wall Street Journal.

Juru bicara Meta Devi Narasimhan mengatakan bahwa waktu yang dihabiskan untuk menonton Reels dibandingkan dengan TikTok dalam laporan tersebut, sudah ketinggalan zaman dan tidak bersifat global, melainkan mencerminkan “snapshot momen-in-time.”

“Kami masih memiliki pekerjaan yang harus dilakukan, tetapi pembuat konten dan bisnis melihat hasil yang menjanjikan dan pertumbuhan monetisasi kami lebih cepat dari yang kami harapkan karena lebih banyak orang yang menonton, membuat, dan terhubung melalui Reel daripada sebelumnya,” kata Narasimhan.

Keterlibatan Reels naik dari bulan ke bulan secara keseluruhan, dan angka 120 juta dolar AS sudah ketinggalan zaman dan menyesatkan, kata Narasimhan, tetapi menolak untuk membagikan angka yang diperbarui.

Karena Meta telah membuat Instagram semakin menyerupai TikTok, pengguna memberontak.

Pada Juli lalu, sebuah posting Instagram viral yang memohon platform untuk "berhenti berusaha menjadi TikTok" diposkan ulang oleh Kylie Jenner dan Kim Kardashian dan disukai oleh jutaan orang, memaksa platform untuk merespons dan membatalkan beberapa perubahan yang diusulkan.

Laporan yang diperoleh The Wall Street Journal mengatakan bahwa persentase pengguna Instagram yang percaya bahwa perusahaan “peduli” kepada mereka menukik tajam dalam beberapa tahun terakhir.

Dari 70 persen pada 2019 menjadi sekitar 20 persen pada awal musim panas ini.

Narasimhan mengatakan, angka tersebut tidak akurat dan tidak mencerminkan data perusahaan tetapi tidak memperluasnya.

Suka atau tidak suka, Meta akan melanjutkan dengan TikTok-ifikasi Instagram dan Facebook.

Pengguna akan melihat semakin banyak konten yang direkomendasikan dari akun yang tidak mereka ikuti.