REGIONAL:
Suara.com - Menjadi wirausaha memang harus memiliki konsep ide bisnis yang matang. Hal ini dilakukan agar tidak mengalami kerugian saat memutuskan untuk menjadi seorang pebisnis.
Hal itu terjadi pada Erim Kaur yang memutuskan untuk menjadi wirausaha sebagai kerja sampingannya. Dia pun menghasilkan penjualan sebesar 4 juta dollar AS atau sekitar Rp 66 miliar.
Untuk bisnis yang dipilihnya yakni menjual minyak rambut yang berakar pada tradisi India kuno. Kaur yang tinggal di London memiliki lebih dari 700.000 pengikut di Instagram dan TikTok, dan mendirikan bisnis minyak rambut bernama ByErim pada tahun 2019 .
Dia membuat merek perawatan rambut mewah yang terkenal dengan minyak penumbuh rambut andalannya. Salah satunya mengandung delapan minyak murni, termasuk minyak Amla, Argan, Kelapa, dan Jarak.
Merek ini telah meraup cuan 4,2 juta dollar AS atau sekitar Rp 70 miliar. Wanita berusia 30 tahun ini mengaitkan popularitas minyak penumbuh rambutnya dengan kecakapannya dalam menggunakan media sosial dan membangun audiens inti dari para wanita dan pria muda India yang meminta nasihat tentang kecantikan dan kehidupan kepadanya.
"Saya pikir salah satu pesan terkuat yang selalu saya miliki adalah bahwa saya ingin melakukannya untuk anak perempuan atau laki-laki yang tumbuh tanpa ibu dan saudara perempuan," kata Kaur kepada CNBC Make It dalam sebuah wawancara tentang popularitas kontennya dilansir Selasa (15/4/2025).
Sebelumnya, Kaur baru berusia delapan tahun ketika ibunya meninggal karena kanker payudara. Adapjn kenangan yang selalu ia hargai adalah rambut panjang ibunya, yang katanya merupakan bagian yang menentukan identitasnya.
"Saya benar-benar ingin meniru penampilan ibu saya,. Menakutkan melihatnya kehilangan bagian yang menjadi identitasnya, yang dianggap orang sebagai sesuatu yang sangat berkontribusi pada kecantikannya," katanya.
Kaur mengingat bahwa ayahnya, yang saat itu baru berusia 29 tahun, membawanya ke tukang cukur untuk potong rambut. "Saya bahkan tidak tahu cara mengikat rambut. Ia meninggal sebelum mengajari saya," kata Kaur.
Saat itulah ia memutuskan untuk mengoleskan berbagai minyak dan bahan pada rambutnya hingga ia remaja. Sebelum menemukan formula yang terus digunakan Kaur hingga dewasa dan menjadi formula minyak ByErim saat ini.
Pengalaman tersebut menjadi dasar perjalanan media sosial Kaur, tempat ia berbagi kisah tentang tumbuh besar tanpa ibu, serta bagaimana ia belajar merawat dirinya sendiri sebagai seorang wanita.
“Saya ingin membuat jalan pintas untuk anak perempuan atau laki-laki yang tumbuh tanpa ibu, itulah sebabnya saya mulai berbicara tentang pengalaman itu di halaman saya,” jelasnya.
Setelah mendapatkan 100.000 pengikut pada tahun 2019, ia memutuskan untuk memonetisasi media sosialnya dan membangun ByErim sebagai penghormatan kepada ibu dan neneknya sekaligus memanfaatkan tren media sosial yang sedang berkembang.
Mengoleskan minyak pada rambut merupakan tradisi India yang tercatat dalam teks pengobatan Sansekerta kuno seperti Charaka Samhita, dan diwariskan selama berabad-abad. Wanita India diajari oleh ibu dan nenek mereka untuk memijat rambut mereka dengan minyak sejak usia muda.
Dengan masuknya imigran India ke AS dan Eropa sejak abad ke-20, mengoleskan minyak pada rambut telah melampaui batas wilayah India. Hingga tagar #hairoil telah memiliki hampir setengah juta unggahan di TikTok, dengan para influencer arus utama berbagi rutinitas minyak rambut mereka.
TERPOPULER