Novo Nordisk Umumkan Ubah Nama Jadi Novo, Siapkan Jurus Baru Hadapi Persaingan

Suara.com - Novo Nordisk memasuki babak baru bisnisnya. Perusahaan farmasi asal Denmark tersebut melakukan rebranding dengan menggunakan nama "Novo" dalam penggunaan sehari-hari dan mengusung slogan baru, "Lasting Health Starts Now".

Perubahan tersebut tidak hanya menyasar identitas perusahaan, tetapi juga budaya kerja melalui "The Novo Way". Langkah ini menjadi bagian dari upaya perusahaan untuk bergerak lebih fokus dan cepat di tengah industri kesehatan yang semakin kompetitif dan tuntutan konsumen yang terus berubah.

Presiden dan CEO Novo Mike Doustdar mengatakan kebutuhan kesehatan yang belum terpenuhi masih sangat besar. Di sisi lain, masyarakat kini menuntut solusi kesehatan yang lebih responsif, relevan, dan mudah diterapkan dalam kehidupan sehari-hari.

"Individu dan komunitas selalu menjadi fokus utama dalam pengembangan sains di Novo," ujar Mike dalam keterangan tertulis.

Menurut dia, Novo selama ini telah mendorong transformasi di sejumlah bidang kesehatan, termasuk diabetes dan obesitas, melalui inovasi yang telah digunakan jutaan orang.

Namun, perusahaan menilai tantangan ke depan membutuhkan cara kerja yang berbeda. Karena itu, identitas merek dan budaya perusahaan diperbarui untuk memperkuat cara Novo beroperasi sekaligus menghadapi persaingan.

"Identitas brand dan budaya perusahaan kami memiliki peran strategis dan akan memperkuat cara kami beroperasi dan bersaing, namun alasan keberadaan kami tidak akan berubah," katanya.

Dalam rebranding tersebut, Novo akan menjadi nama yang digunakan sehari-hari. Sementara itu, Novo Nordisk A/S tetap menjadi nama resmi perusahaan secara global.

Identitas visual perusahaan juga diperbarui dengan tetap mempertahankan logo banteng Apis yang memiliki akar sejarah panjang di Novo. Logo tersebut kini mendapatkan tampilan yang lebih modern untuk menyesuaikan arah perusahaan ke depan.

Slogan "Lasting Health Starts Now" menjadi inti identitas baru tersebut. Pesan ini menekankan bahwa kesehatan berkelanjutan bukan sesuatu yang harus ditunggu, melainkan dimulai dari perubahan dan kemajuan yang dapat dirasakan sejak sekarang.

Bersamaan dengan rebranding, Novo memperkenalkan "The Novo Way" sebagai fondasi baru budaya perusahaan.

Budaya tersebut dibangun di atas empat prinsip utama, yakni Customer Obsession, Competitiveness, Clarity, serta Care & Integrity.

Customer Obsession menempatkan konsumen dan pasien sebagai pusat inovasi. Competitiveness mendorong peningkatan kinerja untuk memberikan nilai lebih besar kepada para pemangku kepentingan.

Sementara Clarity diarahkan untuk menciptakan fokus dan kecepatan melalui prioritas yang jelas, cara kerja yang sederhana, serta tindakan yang tegas. Adapun Care & Integrity menekankan kepedulian terhadap karyawan, penghormatan, keselamatan pasien, dan etika.

Executive Vice President People, Organisation & Corporate Affairs Novo Tania Sabroe mengatakan perubahan budaya dan identitas merek tersebut saling berkaitan.

Menurut dia, budaya menentukan bagaimana perusahaan menjalankan strategi dan bekerja, sedangkan identitas merek membentuk bagaimana produk, layanan, dan perusahaan dipersepsikan masyarakat.

"Pembaruan budaya perusahaan kami akan mendukung kami untuk bergerak dengan lebih fokus dan cepat, sementara rebranding memastikan Novo hadir secara relevan dan memiliki karakter yang khas," ujar Tania.

Ia mengatakan identitas baru tersebut akan diterapkan dalam berbagai aspek, mulai dari obat-obatan, kemitraan, pemasaran hingga hubungan dengan para pemangku kepentingan.

Novo selanjutnya akan memaparkan rincian lebih jauh mengenai pembaruan strategi perusahaan dalam Capital Markets Day di London pada 21 September.