Suara.com - Perusahaan pembuat bir asal Skotlandia, BrewDog, merilis “bir untuk perempuan” berlabel pink yang konon akan dijual dengan harga lebih rendah kepada perempuan daripada pria. Diluncurkannya bir berlabel pink yang dinamakan Pink IPA (Indian Pale Ale) ini sebenarnya merupakan cara perusahaan bir ini untuk menyindir kesenjangan upah antar gender yang terjadi di Inggris.
Dalam situsnya, Brewdog menulis bahwa "bir ditujukan untuk semua orang, dan kesetaraan adalah sebuah hak dasar", sehingga sebagai respons terhadap kesenjangan upah antar gender yang mencapai 20 persen ini, perusahaan memutuskan untuk merilis bir untuk perempuan dengan label pink.
"Menjelang Hari Perempuan Internasional yang jatuh pada Kamis (7/8/2018) ini, kami meluncurkan Pink IPA. Bir untuk wanita. Bir untuk kesetaraan, " tulis situs tersebut.
BrewDog menyebut kampanye 'Beer for Girls' mereka sebagai sebuah cara mengatasi kesenjangan upah antar gender di Inggris dan di seluruh dunia, dan untuk mengekspos pemasaran yang ditujukan khusus kepada wanita, terutama di industri bir."
Sarah Warman, kepala pemasaran global BrewDog, mengatakan tentang kampanye tersebut, "Dengan IPA Pink, kami membuat pernyataan lewat bir. Kesukaan terhadap bir itu tidak memandang gender. Bir itu universal. Bir untuk semua orang."
BrewDog juga mempromosikan dirilisnya Beer for Girls ini di akun media sosial mereka menggunakan hashtag #sarcasm.
