REGIONAL:
Suara.com - Generasi milenial disebut yang saat ini paling aktif menyuarakan dan berperan menanggulangi masalah lingkungan. Mereka juga turut memengaruhi generasi di atasnya untuk mulai peduli dengam isu terkait lingkungan.
Survei dari Kantar Worldpanel Indonesia menemukan bahwa kebanyakan masyarakat di Indonesia sudah berperan aktif dalam melakukan pencegahan pencemaran lingkungan.
"Ada tiga segmen yang ada dalam studi kami yaitu eco actives, eco considerers, dan eco dismissers, mengukur seberapa sering mereka melakukan aktivitas sehari-hari yang bisa mengurangi dampak terhadap lingkungan," kata Commercial Director of Kantar Indonesia, Worldpanel Division, Adisti Bramanti, dalam webinar bersama Unilever Indonesia, Rabu (18/8/2021).
Seseorang yang masuk dalam segmen eco actives diartikan hampir selalu melakukan tindakan yang mengurangi pencemaran lingkungan dalan kehidupan sehari-harinya. Sementara itu eco considerers juga melakukan tindakan pencegahan, hanya saja belum semasif segmen eco active.
Dan eco dismissers yang paling kecil melakukan tindakan pencegahan atau bahkan kurang peduli terhadap dan tidak melakukan apa-apa untuk memperbaiki lingkungan.
Adisti menyampaikan, dari dua kali survei dalam waktu dua tahun, telah terjadi peningkatan persentase konsumen di Indonesia yang masuk dalam segmen eco active atau eco considerers yang sekarang telah mencapai 20 persen.
"Kalau kita bandingkan dengan Asia, global, 20 persen ini kecil sekali, dibandingkan dengan kadar market. Tapi kalau kita lihat, kita kan sudah lakukan studi ini dua kali, 20 persen ini sebetulnya peningkatan dibandingkan tahun sebelumnya yang hanya 12 persen," ucap Adisti.
Ia menambahkan, kebanyakan orang-otang uang masuk dalam segmen eco active dan eco considerers itu didominasi kelompok milenial yang berusia 26-40 tahun.
"Memang generasi yang lebih muda ini punya andil dalam mempengaruhi generasi yang lebih tua untuk melestarikan lingkungan," pungkas Adisti.
TERPOPULER