Suara.com - Dalam beberapa tahun terakhir, tren perawatan kulit atau skincare tidak hanya menjadi perhatian remaja dan orang dewasa, tetapi juga mulai merambah ke kalangan anak-anak. Skincare anak kini semakin diminati, seiring dengan meningkatnya kesadaran para orang tua akan pentingnya menjaga kesehatan kulit sejak dini.
Data Compas Market Insight menunjukkan pertumbuhan yang menjanjikan pada kategori perawatan kulit bayi di eCommerce pada tahun 2024 lalu. Produk baby lotion cream contohnya, mencatat lonjakan penjualan sebesar 85% dibandingkan tahun sebelumnya, menunjukkan minat pasar yang tinggi terhadap produk perawatan kulit bayi.
Fenomena ini bukan sekadar tren semata, tetapi mencerminkan perubahan pola pikir. Orang tua kini lebih aktif mencari produk yang aman dan tepat untuk anak-anak mereka, tidak hanya demi penampilan, tetapi lebih pada upaya mencegah masalah kulit seperti iritasi, alergi, atau paparan sinar matahari berlebih.
Melihat fenomena tersebut, dr. Mesty Ariotedjo, Sp.A, MPH mendirikan brand perawatan kulit anak ‘Expert Care by Tentang Anak (Expert Care)’.
“Saya sering menemui pasien anak dengan masalah kulit, mulai dari kulit kering hingga eksim, yang sering dianggap remeh. Padahal, permasalahan kulit ini bisa mengganggu aktivitas sehari-hari dan meningkatkan risiko gangguan perilaku, IQ pada anak, bahkan tubuh yang lebih pendek,” ungkapnya kepada Lazada Indonesia.
Sering kali, Mesty merasa tidak nyaman saat harus meresepkan produk perawatan kulit impor dengan harga selangit kepada pasien-pasiennya.
“Inilah yang mendorong saya untuk menciptakan produk berkualitas tinggi namun tetap terjangkau. Harapan saya, produk ini bisa menjadi solusi bagi lebih banyak keluarga di Indonesia,” ujarnya.
Bersama tim yang terdiri dari dokter kulit dan dokter anak, Mesty mengembangkan Expert Care dengan pendekatan ilmiah yang kuat. Salah satu produk andalannya adalah calming rub yang mengandung colloidal oatmeal dan ceramide—kombinasi bahan aktif yang secara klinis terbukti mendukung regenerasi kulit bayi dengan aman, tanpa risiko reaksi alergi.
Langkah ini selaras dengan misinya: menghadirkan produk lokal berkualitas premium yang dikembangkan berdasarkan riset dermatologis terkini dan diformulasikan bersama para ahli. Setiap produk disusun secara cermat dengan bahan aktif yang terbukti efektif dalam dosis yang tepat.
“Kami percaya bahwa penggunaan banyak bahan bukan jaminan hasil yang baik. Kami hanya memilih bahan-bahan yang benar-benar terbukti efektif dalam konsentrasi optimal, agar produk kami tidak hanya aman, tetapi juga memberikan manfaat nyata bagi kesehatan kulit,” jelas Mesty.
Menariknya, produk-produk Expert Care diproduksi langsung di fasilitas manufaktur lokal yang menerapkan standar tinggi. Hal ini memungkinkan terciptanya rantai pasok yang lebih efisien dan ramah lingkungan. Pendekatan tersebut tak hanya mempercepat proses distribusi ke konsumen, tetapi juga menunjukkan komitmen perusahaan dalam mendukung pertumbuhan industri dalam negeri tanpa mengurangi kualitas produk.
Sejak pertama kali diluncurkan pada tahun 2023, Expert Care telah mendapatkan respons yang sangat positif dari para penggunanya. Banyak ibu hamil dan orang tua merasa terbantu dengan kehadiran produk ini, terutama dalam mengatasi permasalahan kulit seperti kulit kering dan eksim.
Hal tersebut tercermin dari tingginya rating produk di berbagai platform e-commerce. Bahkan, menurut Mesty, rangkaian perawatan kulit dari Expert Care kini menjadi solusi efektif bagi pasien-pasiennya—yang sebelumnya harus menjalani pengobatan ke luar negeri untuk mendapatkan hasil serupa.
Optimalisasi Data, Expert Care Catat Keuntungan 15 Kali Lipat di LazMall
Sejak diluncurkan, brand skincare anak Expert Care besutan Mesty terus konsisten menempati posisi empat besar di kategori produk perawatan kulit anak di eCommerce. Sebagai pendatang baru, Expert Care fokus membangun strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya lewat platform seperti Lazada, di mana produk mereka tersedia melalui toko resmi “Expert Care by Tentang Anak” di kanal LazMall.
TERPOPULER
