Tak Disangka, Ada Kreator Asal Jakarta di Balik Kampanye Disney dan Brand Global Lainnya

Suara.com - Di era digital seperti sekarang, profesi kreator konten bukan lagi sekadar hobi atau pekerjaan sampingan. Dunia kreatif telah berkembang menjadi industri besar yang melibatkan banyak peran penting—mulai dari content producer, creative director, visual storyteller, hingga social media strategist.

Para kreator tak hanya dituntut untuk menghasilkan konten menarik, tetapi juga memahami selera pasar global, tren visual, hingga strategi branding digital.

Tak heran jika kini banyak brand besar, baik lokal maupun internasional, menggandeng kreator untuk menghidupkan identitas mereka lewat kampanye kreatif yang berkesan.

Di balik setiap konten viral, visual ikonik, atau kampanye yang menggugah emosi, ada sentuhan tangan dingin para kreator yang memahami cara menyampaikan pesan secara kuat dan relevan.

Dari billboard Times Square hingga kampanye brand kecantikan global, ternyata ada sosok creator asal Jakarta di baliknya, yaitu Cathleen Chandra, yang kini berkarier di Los Angeles.

Sebagai content producer dan creative director, Cathleen telah bekerja untuk brand-brand seperti Disney, Florence by Mills, Poosh by Kourtney Kardashian, hingga Blake Brown Beauty.

Perjalanan kreatifnya dimulai di dunia film, di mana ia belajar di New York Film Academy dan kemudian melanjutkan S2 di University of Southern California (USC).

Cathleen sempat menjadi bagian dari tim marketing MGM Studios, mengerjakan kampanye global untuk film seperti James Bond: No Time To Die, Licorice Pizza, dan Cyrano.

Setelah itu, ia mulai fokus di dunia konten digital dan storytelling visual yang lebih dinamis dan personal.

“Dulu aku sering banget bikin moodboard di Tumblr,” katanya.

“Dari situ aku belajar untuk menciptakan sesuatu yang berangkat dari rasa. Sampai sekarang pun aku masih mulai dari situ, apa yang aku rasain dulu, baru cari bentuk visualnya,” lanjutnya.

Portfolio Cathleen mencakup konten digital, visual editorial, dan strategi kampanye. Ia pernah terlibat dalam peluncuran kampanye Disney Style x Aldo, Disney x Lucky Brand, serta koleksi Villa dan Cabana Dreams dari Florence by Mills yang tayang di billboard Times Square, New York.

Karya-karyanya juga meliputi produksi konten untuk Moon Oral Care, Tower 28 Beauty, Poosh, dan Calirosa Tequila.

Rentang kreasinya mencakup dunia kecantikan, fashion, wellness, hingga hospitality termasuk produksi konten visual untuk Erewhon smoothies, kampanye hotel Auberge Resorts, dan event selebriti seperti Sweetheart Soirée oleh Poosh.

Cathleen juga mengerjakan konten event untuk Neon Carnival, Bungalow Santa Monica/Huntington Beach/Long Beach, serta Caruso Tree Lighting Ceremony.

Ia terus berkolaborasi dengan brand milik atau yang diasosiasikan dengan figur publik seperti Millie Bobby Brown, Kourtney Kardashian, Anderson .Paak, dan John Legend, menerjemahkan visi kreatif mereka ke dalam konten yang kuat dan bermakna.

“Dunia ini penuh inspirasi kalau kita cukup peka,” ujar Cathleen.

“Sering kali, memori bisa berubah jadi ide. Buat aku, itu titik awal dari segalanya,” katanya lagi.

Walaupun kini tinggal dan berkarya di Amerika Serikat, Cathleen mengaku bahwa latar belakang Indonesia masih sangat memengaruhi cara ia berpikir dan berkarya.

“Budaya kita kaya akan narasi dan detail dan itu muncul terus di cara aku kerja, mulai dari nulis konsep, motret, sampai editing,” kata Cathleen.

Dengan daftar kolaborasi yang terus berkembang di dunia fashion, wellness, dan hiburan, Cathleen terus mengeksplorasi karya visual yang jujur dan bermakna.

“Yang penting buat aku adalah bikin sesuatu yang terasa jujur, relevan, dan punya kedalaman," pungkasnya.