Mengapa Iklan Jeans American Eagle Sydney Sweeney Menuai Kontroversi?

Suara.com - Belakangan ini, jagat maya diramaikan oleh kontroversi iklan American Eagle Sydney Sweeney. Kampanye yang seharusnya menjadi ajang promosi koleksi denim terbaru ini justru memicu perdebatan sengit di berbagai kalangan.

Kolaborasi antara jenama fashion raksasa asal Amerika Serikat dan aktris yang tengah naik daun, Sydney Sweeney, tak disangka berujung pada tudingan promosi eugenika hingga terseret dalam pusaran politik.

Lantas, mengapa kampanye bertajuk "Sydney Sweeney Has Great Jeans" ini menjadi begitu kontroversial dan menarik perhatian bahkan dari tokoh politik sekelas Donald Trump? 

Permainan Kata "Jeans" dan "Genes" yang Menjadi Bumerang

Pangkal dari seluruh kontroversi ini terletak pada slogan utama kampanye yaitu "Sydney Sweeney has great jeans." Slogan ini merupakan sebuah permainan kata (pun) antara "jeans" (celana jins) dan "genes" (gen). Dalam bahasa Inggris, penyebutan dua kata ini memang mirip.

Dalam salah satu video iklan, Sweeney terlihat membersihkan sebuah foto dirinya dengan tagline "Sydney Sweeney Has Great Genes," di mana kata "genes" kemudian dicoret dan digantikan dengan "jeans".

Meskipun dimaksudkan sebagai candaan yang cerdas, sebagian publik menangkap pesan yang berbeda. Kritikus menuding bahwa dengan menampilkan Sydney Sweeney, seorang aktris Kaukasia dengan rambut pirang dan mata biru, dan mengaitkannya dengan "gen yang hebat". American Eagle secara tidak langsung dituding mempromosikan eugenika.

Eugenika adalah sebuah teori usang yang meyakini bahwa ras manusia dapat diperbaiki melalui pembiakan selektif. Para penentang kampanye ini merasa bahwa iklan tersebut menggemakan retorika superioritas rasial dan standar kecantikan Barat yang sempit.

Tanggapan American Eagle dan Diamnya Sydney Sweeney

Menghadapi gelombang kritik yang deras, American Eagle akhirnya buka suara. Dalam siaran pers yang dirilis, perusahaan menegaskan bahwa kampanye tersebut murni tentang jeans.

"Sydney Sweeney Has Great Jeans adalah dan selalu tentang jeans," kata perusahaan itu.

Mereka menambahkan bahwa pesan utama kampanye adalah "Jeans-nya. Kisahnya," dan bertujuan untuk "merayakan bagaimana setiap orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, dengan cara mereka sendiri."

Menariknya, di tengah kehebohan ini, Sydney Sweeney sendiri memilih untuk tidak memberikan komentar secara langsung.

Namun, kampanye ini juga memiliki sisi filantropis. Celana jins edisi terbatas yang dikenakan Sweeney dirancang dengan detail kupu-kupu di saku belakang untuk "mewakili kesadaran akan kekerasan dalam rumah tangga," sebuah isu yang diakui sangat diperhatikan oleh sang aktris.

Trump dan Gedung Putih Ikut Bersuara