Skincare Lokal Makin Dekat, Kini Lebih Mudah Ditemukan di Banyak Daerah

Suara.com - Belanja skincare hari ini bukan lagi soal tren semata, tapi juga soal akses. Banyak produk perawatan kulit lokal yang digemari di media sosial atau direkomendasikan komunitas, tapi belum tentu mudah ditemukan di luar kota besar. Masalah klasiknya sederhana: stok tidak merata, distribusi terbatas, dan konsumen harus mengandalkan belanja online.

Padahal, menurut laporan Statista dan Euromonitor, pasar skincare Indonesia terus tumbuh seiring meningkatnya kesadaran perawatan kulit di kalangan pria dan remaja. Dua segmen ini disebut sebagai pasar potensial yang paling aktif mencoba produk baru, namun juga paling sensitif soal kemudahan akses.

Kondisi itulah yang mendorong penguatan distribusi produk skincare lokal ke jalur yang lebih luas dan terstruktur. Salah satunya lewat kolaborasi antara J99 Corp. dan PT SAI Indonesia, yang membuka jalan distribusi nasional untuk brand perawatan kulit seperti MS Glow For Men dan Skin Genius.

Lewat kerja sama ini, produk-produk tersebut akan masuk ke belasan ribu outlet di berbagai wilayah Indonesia, mencakup kanal General Trade hingga Modern Trade.

Artinya, skincare yang sebelumnya lebih sering ditemui di e-commerce atau kota besar, kini berpeluang hadir di toko-toko terdekat dari rumah konsumen.

“Distribusi bukan sekadar soal memperbanyak titik jual, tapi soal mendekatkan brand ke keseharian konsumen,” ujar CEO J99 Corp., Ganesya Widya, saat penandatanganan kerja sama di Surabaya, Sabtu (18/1).

Menurutnya, sistem distribusi yang rapi dan konsisten menjadi kunci agar brand bisa bertumbuh jangka panjang.

PT SAI Indonesia sebagai mitra distribusi akan menyalurkan produk ke wilayah strategis seperti Sumatra, Jabodetabek, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, hingga Kalimantan dan Sulawesi.

Langkah ini dinilai sejalan dengan perubahan perilaku konsumen yang kini menginginkan produk skincare tersedia secara cepat, tanpa harus menunggu pengiriman berhari-hari.

Dari sisi produk, MS Glow For Men selama ini dikenal aktif membangun narasi bahwa perawatan kulit bukan hal tabu bagi pria. Lewat pendekatan komunitas dan produk praktis untuk rutinitas harian, brand ini menyasar pria urban yang ingin tampil rapi tanpa ribet.

Sementara Skin Genius menyasar generasi yang lebih muda—remaja dan pemula skincare—dengan formula ringan, kemasan ceria, serta klaim yang relevan dengan masalah kulit usia sekolah hingga awal 20-an.

CEO PT SAI Indonesia, Samuel Pranata, menilai kolaborasi ini bukan sekadar kerja sama bisnis, tetapi juga bagian dari ekosistem industri kecantikan lokal yang sedang bertumbuh.

“Produk-produk ini sudah punya tempat di hati konsumen. Tugas kami adalah memastikan mereka lebih mudah ditemukan,” ujarnya.

Di tengah persaingan ketat industri skincare, penguatan distribusi justru menjadi penentu keberlanjutan brand. Bukan hanya soal viral atau tren sesaat, tapi soal apakah produk benar-benar hadir saat konsumen membutuhkannya—di rak toko terdekat, bukan hanya di linimasa media sosial.