Unilever Soroti Peran Media Lokal, Pesan Perusahaan Harus Lebih Membumi

Suara.com - Unilever Indonesia menilai kolaborasi dengan media lokal menjadi salah satu strategi penting untuk memperkuat hubungan perusahaan dengan masyarakat.

Melalui pendekatan komunikasi yang sesuai dengan karakteristik daerah, pesan perusahaan diharapkan lebih relevan, mudah dipahami, dan berdampak bagi komunitas.

Hal tersebut disampaikan Director of Communication, Corporate Affairs and Sustainability PT Unilever Indonesia, Nurdiana Darus, dalam sesi ketiga Local Media Summit 2026 bertajuk Beyond Brand: Penguatan Ekosistem Media dan Strategi Keberlanjutan di Manhattan Hotel Jakarta, Kamis (22/10/2026).

Menurut Nurdiana, perusahaan dengan merek yang telah dikenal luas tidak cukup hanya mengejar popularitas.

Unilever ingin memperkuat dampak nyata bagi masyarakat melalui berbagai program yang berorientasi pada kebutuhan konsumen dan komunitas.

Unilever Tak Sekadar Jualan Produk

Nurdiana menjelaskan, keberhasilan perusahaan tidak hanya diukur dari kemampuan menjual produk, tetapi juga dari manfaat yang dapat dirasakan masyarakat.

Karena itu, tujuan dan nilai yang dibawa sebuah merek perlu tercermin dalam kegiatan perusahaan.

Salah satu contohnya adalah program edukasi mencuci tangan menggunakan sabun.

Program tersebut tidak hanya berkaitan dengan produk yang dipasarkan, tetapi juga mendorong perubahan perilaku masyarakat untuk menerapkan kebiasaan hidup bersih.

Pendekatan ini menjadi bagian dari upaya Unilever untuk membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen.

Perusahaan perlu memahami kebutuhan masyarakat agar produk, program, dan komunikasi yang dikembangkan tetap relevan di tengah perubahan perilaku konsumen.

Nurdiana menilai, pemahaman terhadap konsumen merupakan salah satu faktor penting dalam menjaga keberlanjutan bisnis.

Dengan mengenali kebutuhan dan karakteristik masyarakat, perusahaan dapat menyesuaikan strategi agar tidak hanya dikenal melalui mereknya, tetapi juga melalui dampak yang dihasilkan.

Media Lokal Punya Peran Strategis

Dalam kesempatan tersebut, Nurdiana juga menyoroti pentingnya kemitraan dengan media lokal untuk menyampaikan pesan perusahaan kepada masyarakat di berbagai daerah.

Menurutnya, media lokal memiliki pemahaman terhadap karakteristik audiens dan dinamika masyarakat setempat.

Kedekatan tersebut menjadi peluang untuk menyampaikan pesan perusahaan menggunakan bahasa serta pendekatan yang lebih sesuai dengan konteks lokal.

Komunikasi yang relevan diharapkan membuat pesan perusahaan lebih mudah dipahami dan diterima masyarakat.

Dengan demikian, kolaborasi tidak hanya berorientasi pada penyebaran informasi, tetapi juga membangun keterhubungan yang lebih kuat antara merek dan komunitas.

Nurdiana juga menekankan pentingnya integritas dan kredibilitas dalam menyampaikan pesan.

Informasi mengenai perusahaan maupun merek perlu dikomunikasikan secara tepat agar masyarakat memahami nilai dan tujuan yang ingin diwujudkan.

Bagi Unilever, kemitraan dengan media lokal menjadi salah satu cara untuk memastikan pesan perusahaan tidak berhenti pada publikasi, tetapi dapat menjangkau masyarakat secara lebih relevan.

Pembahasan tersebut menegaskan bahwa keberlanjutan bisnis membutuhkan pendekatan yang melampaui penguatan merek semata.

Pemahaman konsumen, dampak sosial, serta kolaborasi dengan media dan komunitas lokal menjadi bagian dari strategi untuk membangun hubungan jangka panjang dengan masyarakat.