Cuekin Buzzer, Bagaimana Taktik Janonisme Kultural di Brasil Bisa Ditiru di Indonesia?

Suara.com - Janonisme kultural kini mulai ramai dibahas warganet Indonesia sebagai jurus jitu untuk membungkam dominasi buzzer politik di dunia maya. Taktik komunikasi digital ala politikus Brasil André Janones ini dinilai sangat efektif untuk meredam disinformasi sekaligus merebut kembali ruang publik.

Strategi tersebut lahir dari kemenangan gemilang Luiz Inácio Lula da Silva dalam pemilu Brasil berkat sebuah kanal WhatsApp bernama Laskar Lula. Grup percakapan ini sukses menjaring 10,8 juta pengikut hanya dalam hitungan pekan untuk membalikkan keadaan politik.

Keberhasilan Luiz Inácio Lula da Silva membalikkan peta politik Brasil membuktikan bahwa serangan pasukan buzzer di media sosial bisa dilumpuhkan total. Pembentukan kanal WhatsApp "Laskar Lula" menjadi senjata utama untuk merebut kembali simpati pemilih dalam hitungan minggu.

Kanal akar rumput tersebut menggalang kekuatan hingga menembus 10,8 juta pengikut secara instan. Kehadiran gerakan ini sekaligus mematahkan dominasi digital kelompok kanan yang selama bertahun-tahun menguasai WhatsApp dan Telegram.

Diceritakan BBC, Politikus André Janones memimpin operasi jaringan digital ini dengan membagikan konten siap sebar untuk dikirimkan pengikut kepada kerabat mereka. Strategi komunikasi langsung ke ruang percakapan warga ini sangat relevan untuk ditiru dalam peta politik Indonesia.

Kunci utama taktik ini terletak pada pemberian misi harian yang jelas kepada para pendukung. Janones memacu ritme kerja pasukannya lewat pesan-pesan bernada mendesak agar tagar dan video kampanye terus memuncaki perbincangan.

Ia sering memberi instruksi kepada para pendukungnya, yang ia sebut sebagai "pasukan", untuk membuat video kampanye terbaru viral atau mendorong sebuah tagar agar ramai diperbincangkan.

"Teman-teman, ini mendesak!", "Jangan tidur dulu!", "Tidak boleh makan sebelum misi selesai!", dan "Saya masih punya satu tugas lagi sebelum kalian dibubarkan!" menjadi beberapa instruksi yang ia sampaikan.

Puncak mobilisasi digital ditandai dengan aksi siaran langsung maraton selama 24 jam penuh tepat sebelum pemungutan suara dimulai. Langkah nekat tersebut berhasil menggoyang basis dukungan lawan yang sebelumnya merasa di atas angin.

Pendekatan agresif Janones sempat memicu kekhawatiran dari internal Partai Pekerja karena dianggap terlalu berberentetan. Meski demikian, kepemimpinan digital tersebut terbukti ampuh meruntuhkan narasi buzzer yang selama ini mengepung pemilih.

Dalam pidato kemenangannya, Lula menyebut Janones sebagai "Jenderal kita" dan berterima kasih kepadanya karena telah "membangkitkan semangat pasukan kita setiap hari".

Para pengamat menegaskan bahwa keberhasilan ini tidak cuma bersandar pada unggahan di layar ponsel. Keunggulan Lula terletak pada kemampuannya memadukan percakapan media sosial dengan pergerakan nyata di tingkat lokal.

Pakar politik Denilde Holzhacker menilai perubahan strategi kampanye menjadi faktor penting di balik kebangkitan Lula.

Menurut dia, kandidat dari Partai Pekerja itu tidak hanya mengandalkan interaksi di dunia maya, tetapi juga berhasil menghubungkan kampanye digital dengan mobilisasi akar rumput secara langsung.

Holzhacker mengatakan, tim kampanye Lula meningkatkan aktivitas di tingkat lokal sekaligus menyesuaikan pesan-pesan politiknya.

Mereka mengaitkan kemungkinan kemenangan Bolsonaro dengan kekhawatiran akan perubahan program bantuan sosial dan hilangnya hak-hak masyarakat.

"Lula patut diapresiasi karena menyadari kelemahannya sendiri dan mengubah pendekatannya secara menyeluruh," ujarnya.

"Sementara itu, Janones berhasil melakukan sesuatu yang sebelumnya tampak impossible bagi kelompok kiri Brasil: mendominasi media sosial."

Di sisi lain, kelalaian kubu Flávio Bolsonaro dalam merawat komunikasi pemilih di putaran akhir menjadi celah fatal. Kesombongan politik tersebut dimanfaatkan kubu Lula untuk merebut pemilih yang belum menentukan sikap.

Sosiolog sekaligus pakar politik Mayra Goulart, profesor di Universitas Federal Rio de Janeiro, juga mengingatkan agar kebangkitan Lula tidak semata-mata dikaitkan dengan media sosial.

"Ini merupakan perpaduan antara media sosial dan mobilisasi langsung di lapangan," ujarnya.

"Interaksi di dunia nyata memungkinkan mobilisasi yang dapat mengurangi angka golput dan meyakinkan pemilih yang belum menentukan pilihan."

Keterlibatan aktif massa di lapangan terbukti ampuh mendorong warga untuk benar-benar mendatangi TPS. Pengalaman Brasil menunjukkan bahwa narasi palsu dari buzzer akan runtuh ketika berhadapan dengan ajakan langsung dari orang terdekat.

Menurut Goulart, pendukung Lula berhasil mengubah antusiasme di dunia maya menjadi keterlibatan politik secara langsung.

"Mereka yang berkomitmen untuk memenangkan Lula berupaya mengumpulkan orang-orang dan meyakinkan mereka untuk datang ke tempat pemungutan suara," kata Goulart.

Ia menilai upaya tersebut tidak hanya membantu meningkatkan partisipasi pemilih, tetapi juga dapat menjadi modal berharga bagi pemerintahan Lula berikutnya.

"Saya percaya, upaya kolektif ini menjadi pengalaman belajar yang penting dan akan bermanfaat bagi pemerintahan yang masih menghadapi banyak tantangan ke depan. Upaya ini tidak hanya membantu mengurangi angka golput, tetapi juga berhasil mengubah pilihan sejumlah besar pemilih yang sebelumnya belum menentukan sikap."

Pelajaran penting bagi demokrasi Indonesia adalah menggeser fokus dari perang buzzer menuju partisipasi warga secara inklusif. Lula membuktikan bahwa transparansi saluran digital dapat dipakai untuk mendengarkan suara publik dalam tata kelola pemerintahan.

Dalam pidato kemenangannya, Lula mengatakan bahwa pemilu tersebut memberinya banyak pelajaran. Ia pun berjanji akan mengubah cara Brasil dikelola.

"Kami akan memberi masyarakat ruang yang lebih besar untuk ikut menentukan keputusan, dan komunikasi digital akan memainkan peran yang jauh lebih besar dalam pemerintahan saya."