REGIONAL:
Suara.com - Honda bertindak berani meluncurkan Civic Hatchback Turbo di Indonesia. Pasalnya, dengan model ini, Honda merintis pasar baru di pasar otomotif Tanah Air yaitu hatchback berharga Rp400 juta-an.
Civic Hatchback Turbo resmi mengaspal di Indonesia pada Jumat (9/6/2017) sore di Mall Taman Anggrek, Jakarta. Kendaraan ini terdiri dari dua tipe, S dan E, yang masing-masing berbanderol Rp399 juta serta Rp438 juta on the road Jakarta.
Direktur Pemasaran dan Layanan Purnajual PT. Honda Prospect Motor Jonfis Fandy mengatakan, Civic Hatchback Turbo di Indonesia belum memiliki kompetitor. Honda mendatangkannya ke Nusantara dari Thailand karena melihat masih ada celah kosong bagi para pecinta hatchback yang ingin naik kelas dari model-model Rp200 juta-an seperti Jazz.
"Jazz, kan, sudah launching dr 2004. konsumen-konsumennya sudah (ada yang punya Jazz selama) 8-10 tahun dan yang ingin naik kelas ke atas ada," nilai Jonfis pascaseremoni peluncuran.
Selama ini, jika ingin naik kelas, menurut Jonfis, mereka akhirnya memilih sport utility vehicle (SUV) selevel HR-V atau CR-V. Padahal, pergeseran pola pikir, nilai-nilai, serta teknologi membuat semakin banyak konsumen yang lebih menyukai kendaraan ringkas macam hatchback, entah mereka sudah berkeluarga ataupun belum.
Memfasilitasi penggemar hatcback yang sudah mapan inilah misi dari Civic Hatchback Turbo. "Sekarang, mereka yang dulu masih muda saat membeli Jazz sudah mapan dan orang-orang itu ingin hatchback yang lebih baik, beperforma lebih bagus, lebih luas, lebih berkualitas, dan orang-orang ini yang dituju," timpal Presiden Direktur HPM Takehiro Watanabe.
Satu hal lain yang mendorong Honda membawa Civic Hatchback Turbo adalah besarnya pasar mobil-mobil Rp400 juta-an ke atas yang dijejali SUV dan multi purpose vehicle (MPV). Belum ada model hatchback di situ.
"Perkiraan kita pasarnya Rp400-an juta ke atas ini besar sekali. Total MPV dan SUV mungkin sekitar 300 ribu-an unit. Tapi, kan, itu mobil-mobil keluarga." kata Jonfis lagi.
Akan tetapi, sebagai perintis, Jonfis sadar bahwa Civic Hatchback Turbo harus merangkak dari bawah. Target penjualan dibuat tak ambisius yaitu hanya 1.500 unit dalam setahun.
Ini berarti, per bulan, Honda untuk awalnya sudah puas jika Civic Hatchback Turbo terjual 125 unit per bulan.
"Tapi kita yakin prospeknya cukup baik. Jika semakin banyak pilihan mobil di Indonesia, begitu pasar Indonesia berkembang, sambungan internet makin banyak, konsumen semakin mengerti banyak, semakin banyak lihat kendaraan di luar, mereka pasti akan ikut berubah juga," papar Jonfis.
Sebagai kendaraan yang menyasar kelas menengah atas, porsi penjualan terbanyak diproyeksikan datang dari varian termewah. Sebanyak 60-70 persen diramalkan disumbangkan oleh Civic Hatchback Turbo tipe E.
Civic Hatchback Turbo sendiri, di Indonesia, memiliki kembaran yakni sedan Civic Turbo yang meluncur tahun lalu. Meski begitu, Honda Civic Hatchback Turbo bakal membentuk pasar baru dibanding 'memakan' konsumen sedan Civic Turbo karena perbedaan karakter konsumen.
Civic Hatchback Turbo sendiri diberkahi fitur yang melimpah. Fitur-fitur standarnya saja, di antaranya, ialah One Push Ignition System, Smart Entry System, Remote Engine Starter, Paddle Shift, Cruise Control, Touchscreen 7 inchi, Auto Brake Hold, Hill Start Assist, Vehicle Stability Assist, ABS, EBD, BA.
TERPOPULER