Studi: Remaja Pengguna Instagram Ungguli Snapchat

Suara.com - Instagram telah mengambil posisi Snapchat sebagai aplikasi media sosial yang paling banyak digunakan di kalangan remaja. Studi ini dilakukan di AS.

Sebanyak 8.600 remaja disurvei untuk melihat bank investasi Piper Jaffray dua kali setahun pada apa yang disebut kebiasaan Generasi Z.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa 85 persen peserta menggunakan Instagram setidaknya sebulan sekali dibandingkan dengan angka yang setara dengan 84 persen untuk Snapchat.

Tetapi peringkat di balik ketika para remaja ditanya mana yang mereka sukai.

Snapchat dipilih sebagai "platform sosial favorit" oleh 46 persen dari mereka yang ditanyai, sementara Instagram dipilih oleh 32 persen.

Angka itu menawarkan beberapa jaminan kepada Evan Spiegel dan pimpinan lainnya di perusahaan induk Snap bahwa upaya mereka untuk mengatasi reaksi terhadap desain ulang yang tidak populer berhasil.

Pada bulan Agustus, Snap melaporkan bahwa untuk pertama kalinya jumlah orang yang menggunakan layanannya setiap hari menurun. Dan pada 11 Oktober lalu, sahamnya mencapai titik terendahnya setelah seorang analis mengklaim bahwa perusahaan "kehabisan uang".

Sebaliknya, Instagram dipenuhi dengan uang tunai berkat popularitasnya dengan para pemasar.

"Instagram terus menunjukkan dominasi dalam penjualan, karena remaja sangat suka merek menghubungi mereka di Instagram dibandingkan saluran lain," kata Piper Jaffray dalam laporannya.

Secara khusus, penambahan Stories Instagram milik Facebook - yang diluncurkan pada Agustus 2016 lalu, telah memicu popularitasnya di kalangan remaja. Sebelumnya fitur ini telah dipopulerkan oleh Snapchat.

Tetapi menurut angka-angka Instagram sendiri, lebih dari 400 juta orang menggunakan versinya setiap hari, yang lebih dari dua kali lipat jumlah orang yang dikatakan Snapchat masuk ke layanannya untuk melakukan aktivitas apa pun dalam periode yang sama.

"Instagram akan menambah lebih dari 12 juta pengguna baru [di AS] tahun ini, yang lebih dari dua kali lipat jaringan sosial lainnya," komentar Rimma Kats dari konsultan eMarketer dalam laporan awal pekan ini.

"Dan sementara Facebook, Snapchat dan Instagram semuanya memiliki fitur 'Stories', itu adalah Instagram Stories yang akan sangat berhasil dalam menangkap pendaftaran baru."

Laporan Piper Jaffray mengikuti survei serupa tetapi lebih kecil oleh Pew Research Center pada awal tahun ini.

Dari 750 remaja AS yang ditanyai pada bulan April, 72 persen mengatakan mereka menggunakan Instagram dibandingkan dengan 69 persen yang mengatakan mereka menggunakan Snapchat.

Di Inggris, regulator media Ofcom menerbitkan dua studi, satu yang mencakup usia 16 hingga 24 tahun dan yang lain yang melihat usia 12 hingga 15 tahun.

Angka-angka terbaru untuk kedua kelompok usia menunjukkan bahwa Snapchat masih memiliki sedikit kelebihan di Instagram ketika menyangkut penggunaan, tetapi pengawas akan memperbarui angka-angka untuk demografi yang lebih muda dalam waktu sekitar satu bulan.

Penelitian ini kemungkinan memiliki kedekatan dengan remaja Indonesia. [BBC]