Suara.com - Instagram kini resmi memiliki ajang penghargaan sendiri untuk para kreatornya. Platform media sosial milik Meta itu memperkenalkan “Instagram Rings”, sebuah program baru yang dirancang untuk merayakan kreativitas dan pengaruh para pembuat konten di seluruh dunia.
Seperti halnya dunia film punya Oscar, musik punya Grammy, dan televisi punya Emmy, Instagram tampaknya tidak mau kalah dalam memberikan penghargaan bergengsi bagi komunitasnya yang mencapai lebih dari tiga miliar pengguna aktif setiap bulan.
Namun, dari jumlah pengguna yang begitu besar, hanya 25 konten kreator yang akan menerima penghargaan ini.
Mereka akan mendapatkan cincin emas asli hasil rancangan desainer Inggris ternama Grace Wales Bonner, serta “golden ring” digital di akun Instagram mereka, lingkaran emas yang akan mengelilingi Stories dan profil mereka, menggantikan warna gradasi merah-orange khas Instagram.
Eva Chen selaku kepala Kemitraan Fashion Instagram sekaligus penggagas program Rings, dikutip dari Hollywood Reporter (6/10/2025), menyatakan bahwa penghargaan ini dibuat untuk mengapresiasi kreator yang berani bereksperimen dan membawa ide-ide baru ke dalam platform.
“Kami ingin memberi penghargaan kepada orang-orang yang berani mengambil risiko kreatif dan memicu percakapan budaya,” ujar Chen.
“Mereka bukan hanya membuat konten, tapi menginspirasi banyak orang untuk mengekspresikan diri.” lanjutnya.
Chen akan menjadi salah satu juri, bersama Adam Mosseri (Kepala Instagram), Grace Wales Bonner, sutradara legendaris Spike Lee, desainer Marc Jacobs, artis KAWS, aktris Yara Shahidi, hingga bintang rugby Ilona Maher.
Mereka menyaring kandidat dari miliaran pengguna menjadi ribuan, hingga akhirnya memilih 25 pemenang.
Baca Juga: Risih dengan Fitur Repost Instagram? Ini Cara Mematikan Bubble RT di IG
“Menentukan hanya 25 orang dari begitu banyak kreator hebat itu sulit sekali. Kami mencari mereka yang tidak takut bereksperimen dan selalu mencoba cara baru untuk berbicara dengan audiensnya.” tambah Chen.
Menariknya, program Instagram Rings tidak memberikan hadiah uang sama sekali. Para pemenang hanya akan memperoleh cincin fisik dan sejumlah fitur eksklusif di aplikasi mereka.
Kreator pemenang akan mendapat kesempatan untuk mengubah warna latar belakang profil, menyesuaikan tombol “like”, serta memiliki ruang khusus untuk menampilkan konten terbaik mereka di bagian “spotlight” Instagram.
Kebijakan ini menimbulkan berbagai reaksi. Pasalnya, Instagram sebelumnya sempat menghentikan program bonus Reels pada 2023, yang selama ini menjadi salah satu sumber penghasilan utama bagi kreator.
Beberapa pembuat konten bahkan sempat mengeluh kehilangan penghasilan tambahan sejak program tersebut dihentikan.
Di tengah situasi itu, banyak yang mempertanyakan alasan Meta, salah satu perusahaan teknologi terkaya di dunia memilih memberikan perhiasan ketimbang insentif finansial.
Namun, bagi YouTuber dan anggota juri Marques Brownlee (MKBHD), penghargaan ini bukan soal uang.
“Ini lebih ke bentuk pengakuan dan kebanggaan. Rasanya menyenangkan diakui bukan karena jumlah pengikut, tapi karena kualitas dan keberanian bereksperimen,” ujarnya kepada CNBC (6/10/2025).
Program ini hadir di tengah tantangan besar industri kreator global. Menurut survei dari Kajabi, jumlah kerja sama antara merek dan kreator menurun hingga 52 persen sepanjang 2024.
Selain itu, pesaing seperti YouTube dan TikTok telah lebih dulu menjalankan program berbagi pendapatan untuk para kreatornya. YouTube bahkan mengklaim telah membayarkan lebih dari 100 miliar dolar AS kepada pembuat konten selama empat tahun terakhir.
Sementara itu, Meta masih belum mengumumkan model kompensasi baru bagi para kreatornya, meskipun Adam Mosseri sempat menyebut pada 2024 bahwa sistem pembayaran sedang ditinjau kembali.
Di sisi lain, Meta sempat menawarkan kerjasama promosi dengan beberapa konten kreator di TikTok, Snapchat, dan YouTube untuk mengajak mereka kembali aktif di Instagram.
Namun, juru bicara perusahaan memastikan bahwa kesepakatan tersebut kini telah berakhir.
Terlepas dari kontroversinya, program Rings ini dianggap sebagai langkah simbolis untuk memberikan penghargaan sosial kepada kreator di tengah iklim industri yang menantang.
Selain cincin emas fisik yang dikirim langsung dalam kotak eksklusif, para pemenang juga akan mendapatkan “highlight” khusus di aplikasi — menjadikan mereka semacam “bintang” di dunia Instagram.
“Kami belum pernah memberikan kebebasan personalisasi sebesar ini sebelumnya, kami ingin para pemenang benar-benar merasa istimewa, baik secara digital maupun di dunia nyata.” kata Chen.
Kontributor : Gradciano Madomi Jawa
