Bukan Cuma Jualan Online, Begini Cara Konten dan LIVE Dongkrak Bisnis F&B Lokal

Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa, memanfaatkan konten untuk memperkenalkan produk frozen food melalui berbagai tema, mulai dari kreasi bekal praktis untuk keluarga hingga jajanan kekinian yang menyasar Gen Z.

Strategi tersebut didukung kolaborasi dengan affiliate, pengiriman instan, dan kampanye di Tokopedia serta TikTok Shop. Sejak bergabung di kedua platform, Japfa Food Online berhasil menembus Top 10 kategori fresh frozen.

“Bersama Tokopedia dan TikTok Shop, kami belajar bahwa pertumbuhan lahir dari keberanian untuk terus bereksperimen. Setiap konten, kolaborasi, dan inovasi membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak konsumen,” ujar Head of Digital Marketing Japfa Food Online, Anugrah Mardi Honesty.

Kisah lain datang dari Yayang Dessert, brand F&B asal Tasikmalaya yang memulai usaha kulinernya pada 2018. 

Setelah bergabung dengan TikTok Shop pada 2024, bisnis ini berkembang dengan memanfaatkan momentum tren Dubai Chocolate dan Chewy Cookie serta berkolaborasi dengan ratusan affiliate.

TikTok Shop kini menyumbang hingga 80 persen dari total penjualan Yayang Dessert. Bisnis tersebut juga berhasil memperluas jangkauan pasar dari Tasikmalaya ke berbagai daerah di Indonesia.

Bagi Restu Gustianti, Owner Yayang Dessert, konsistensi menghadirkan konten, menjaga kualitas, dan memanfaatkan peluang menjadi bagian dari perjalanan bisnis kecil untuk menjangkau pasar yang lebih luas.

Produk Lokal Makin Mudah Menemukan Pasarnya

Perubahan cara berbelanja ini juga terjadi di berbagai daerah. Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, lima dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester pertama 2026 berada di luar Pulau Jawa, yakni Sumatera Selatan, Lampung, Sumatera Utara, Riau, dan Bali.

Sementara itu, inisiatif #BeliLokal mencatat pertumbuhan jumlah penjual lebih dari 50% sepanjang semester pertama 2026. Penjualan produk lokal juga meningkat 51 persen dengan total 700 juta produk terjual.

Tokopedia dan TikTok Shop melihat momentum tersebut sebagai peluang untuk memperkuat pelaku usaha lokal melalui Discovery Commerce, edukasi, kolaborasi kreator, dan berbagai dukungan ekosistem.

Melalui NYAM Awards 2026, kedua platform juga memberikan apresiasi kepada pelaku usaha F&B dan kreator yang menunjukkan kreativitas, inovasi, serta pertumbuhan bisnis di tengah perubahan ekosistem perdagangan digital.

Sebanyak 53 pelaku usaha dan kreator terpilih bersaing dalam 10 kategori penghargaan. Rangkaian programnya juga mencakup OBS LIVE mingguan, kolaborasi LIVE bersama kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta berbagai aktivasi promosi.

Jualan Online Saja Tak Lagi Cukup

Pertumbuhan kategori F&B menunjukkan bahwa teknologi perdagangan digital terus mengubah cara bisnis bertemu dengan konsumennya.

Dulu, marketplace lebih identik dengan tempat konsumen mencari barang. Kini, melalui Discovery Commerce, produk justru memiliki peluang untuk muncul di hadapan calon pembeli lewat konten yang mereka tonton atau kreator yang mereka ikuti.

Bagi pelaku usaha F&B lokal, perubahan ini membuat strategi digital tidak lagi berhenti pada membuka toko online. Konten, LIVE, affiliate, dan kolaborasi dengan kreator mulai menjadi bagian dari cara membangun visibilitas sekaligus menjangkau pasar baru.