Fresh.suara.com - Seorang kritikus musik terkemuka Korea menilai popularitas BTS hanya sebatas angka penjualan album, namun lagu mereka tak benar-benar populer di kalangan masyarakat awam. Pernyataan mengejutkan ini tentu mengejutkan.
Kritikus tersebut adalah Jung Minjae, mantan pemimpin redaksi majalah kritik musik IZM, anggota komite seleksi Korean Music Awards, sekaligus kritikus budaya pop.
Jung Minjae baru-baru ini diwawancarai media Korea JoongAng Daily dengan tema membahas arti popularitas di kancah K-pop saat ini.
Menurut artikel tersebut, artis K-pop menduduki puncak tangga lagu internasional, menjual jutaan album, dan mengumpulkan jutaan penayangan di YouTube, namun orang Korea pada umumnya mengaku bahwa mereka belum pernah benar-benar mendengar lagu mereka atau bahkan benar-benar tahu siapa mereka.
Jung Minjae menjelaskan mengapa hasil kuantitatif tersebut menceritakan kisah yang berbeda dari dunia nyata.
"Bagi masyarakat umum, BTS juga tidak memiliki daya tarik yang begitu populer. Orang-orang tahu siapa mereka dari berita bahwa mereka menduduki puncak tangga lagu Billboard dan yang lainnya. Tetapi mayoritas orang Korea hanya mendengar tentang “Butter” dari berita dan belum benar-benar mendengarkan lagunya. Dalam hal itu, BTS tidak jauh berbeda dengan boy grup lain," tutur Minjae sebagaimana dilansir dari Naver.
Jung Minjae menjawab pertanyaan Korea JoongAng Daily. Minjae menyatakan bahwa tidak ada yang benar-benar membeli CD untuk benar-benar mendengarkannya.
Berikut ini wawancara Minjae dengan JoongAng Daily. T (Tanya), J (Jawab).
T: Penjualan CD, penayangan video musik, dan streaming dipandang sebagai indikator seberapa populer tindakan K-pop. Seberapa akurat angka-angka tersebut?
Baca Juga: Deretan Idol Kpop yang Memiliki Wajah Bulat, Imut dan Sangat Memesona
J: Saya tidak berpikir mereka mencerminkan reaksi masyarakat umum dalam hal apakah rilis itu populer dan didengarkan secara luas di antara massa. Berapa banyak orang yang Anda kenal yang membeli CD untuk mendengarkannya? Mempertimbangkan itu, tidak masuk akal jika boy group ini menjual dua atau tiga juta kopi. Kontribusi yang signifikan untuk ini adalah karena penggemar membeli dalam jumlah besar.
Yang sedang berkata, apakah indeks itu tidak mencerminkan kenyataan sama sekali? Itu menjadi semakin samar karena apa yang dibicarakan orang-orang itu? Katakanlah sepuluh penggemar masing-masing membeli 100 kopi album. Bukan berarti 1.000 orang membeli album itu, tapi apakah kesepuluh penggemar setia itu bukan bagian dari masyarakat umum? Masih berarti bahwa penyanyi itu memiliki basis penggemar yang kuat, dan itu adalah kenyataan penting dalam K-pop saat ini.
T: Lalu apa indikator yang lebih akurat hari ini?
J: Saat ini, sebuah lagu menjadi hits jika dibicarakan oleh masyarakat umum, terutama jika elemen dari lagu tersebut digunakan secara luas sebagai meme untuk menjadi viral. Contoh hebat baru-baru ini adalah "Next Level" oleh aespa, yang merupakan megahit dalam arti bahwa publik membicarakannya seperti "Pernahkah Anda mendengar lirik dan struktur lagu yang aneh?" Itu akhirnya berubah menjadi meme viral di media sosial dan bahkan digunakan pada surat suara, termasuk animasi siaran TV selama pemilihan presiden pada bulan Maret lalu. Ketika sesuatu menjadi meme, itu berarti sebagian besar publik mengenalinya.
T: Ceritakan lebih banyak tentang apa arti CD dalam industri K-pop saat ini.
J: CD sekarang menjadi suvenir untuk para penggemar. Misalnya, sebelum girl grup NMIXX memulai debutnya pada bulan Februari, agensinya JYP Entertainment meluncurkan "blind package" edisi terbatas dari EP debut grup tersebut. Ini adalah musim panas lalu, dan bahkan nama grup dan anggotanya belum diungkapkan pada saat itu, apalagi daftar lagu EP. Saya berasumsi banyak pembeli bertujuan untuk menjualnya kembali kepada penggemar nanti, tetapi itu menunjukkan seperti apa CD itu.
Fans membeli CD secara kompetitif sebagai bentuk dukungan untuk artis favorit mereka dengan meningkatkan penjualan mereka di minggu pertama.
Konsekuensi negatif dari obsesi dengan angka ini adalah bahwa hanya sisi komersial album yang ditekankan, bukan musik yang sebenarnya. Angka-angka tersebut sebagian besar untuk para penggemar dan industri untuk merayakannya sendiri, "Lihat, kami menjual lebih dari 6 juta kopi tahun lalu!"
T: Apa konsekuensi negatif lainnya dari penekanan K-pop pada angka?
J: Untuk meningkatkan penjualan, perusahaan hiburan telah mengacak desain kemasan album dan komponen koleksi di dalamnya. Pasar CD diperkirakan telah runtuh pada pertengahan 2000-an karena unduhan digital, tetapi kemudian boy group TVXQ melihat kesuksesan besar dengan album 2008 mereka 'Mirotic,' terjual lebih dari 500.000 kopi.
Setelah itu, perusahaan hiburan semakin berani dengan taktik pemasaran mereka. SM Entertainment pertama kali memperkenalkan kartu foto acak di album kedua Girls' Generation, "Oh!". Berapa banyak salinan yang harus dibeli penggemar untuk mengumpulkan kartu foto kesembilan anggota?
T: BTS dianggap sebagai artis K-pop paling sukses. Bagaimana dengan popularitas mereka?
J: Sebelum 'Dynamite', lagu-lagu BTS seperti 'DNA', 'Boy With Luv', dan 'On' memang masuk tangga lagu Billboard, tetapi sebagian besar peringkat mereka turun setelah beberapa minggu. Itu menunjukkan bahwa alih-alih menjadi hit organik, lagu-lagu itu didorong di tangga lagu berkat kekuatan fandom mereka.
Saya pikir BTS berada di persimpangan jalan sebelum merilis 'Dynamite' apakah untuk mempertahankan identitas musik mereka atau bertujuan untuk No. 1 di Billboard. Saya akan mengatakan mereka memilih yang terakhir. 'Dynamite' tidak diproduksi sendiri, dan liriknya dalam bahasa Inggris agar lebih familiar bagi pendengar Amerika.
Secara komersial, itu adalah pilihan yang cerdas, tapi saya harap fase BTS ini tidak bertahan lama dalam hal gaya musik mereka. Saya pernah membicarakan hal ini dan mendapat banyak reaksi. Tapi lirik 'Dynamite', 'Butter', dan 'Permission to Dance' tidak memiliki warna BTS sendiri.
BTS awalnya meraih kesuksesan karena musik mereka yang unik dan lirik yang ditulis sendiri yang jujur, dapat diterima, dan berisi kritik sosial. Saya ingin melihat BTS itu lagi.
T: Mengapa angka-angka tidak mencerminkan kenyataan sepenuhnya?
J: Orang Korea yang mengingat hari-hari orang Korea selalu menyanyikan lagu hit nasional, seperti 'Tell Me' Wonder Girls, menyesali bahwa K-pop telah kehilangan 'daya tarik populer masyarakat umum.' Mereka menyebut semua nomor penjualan dan fandom ini sebagai 'liga mereka sendiri'.
Sebelum musik idola K-pop seperti yang kita kenal sekarang muncul di tahun 90-an, generasi muda, dan orang tua mereka semua mendengarkan penyanyi yang sama. Saat ini, saya mendengar boy grup NCT sangat populer di kalangan remaja, tetapi kebanyakan orang berusia 20-an ke atas tidak tahu satu pun anggota atau lagu dari NCT. Apakah itu berarti idola K-pop itu tidak populer? Tidak, itu berarti kontennya lebih individual hari ini.
T: Kapan kerenggangan ini dimulai?
J: Kerenggangan antara daya tarik publik dan kekuatan fandom terutama terlihat di antara boy group. Girl group masih cenderung membuat musik lebih enak untuk masyarakat umum. Kami tidak lagi melihat lagu-lagu seperti itu dari boy group lagi. Namun hingga awal 2010-an, boy group seperti SHINee, Bigbang, dan Infinite juga menghasilkan hits yang dikenal luas.
Hal-hal mulai berubah pada pertengahan 2010-an ketika boy group seperti EXO dan BTS menjadi lebih berani dalam memasukkan elemen hip-hop ke dalam musik mereka, berakhir dengan lagu-lagu yang terlalu berbelit-belit untuk menarik massa.
Sebaliknya, boy group mulai mencari konsep baru dan penampilan visual yang luar biasa seperti 'kalgunmu' (menari dalam sinkronisasi sempurna), yang membedakan mereka dari pop Barat.
