Infografis
Suara.com - Skincare sudah menjadi kebutuhan wanita di seluruh dunia. Jika berbicara skincare produk lokal, ada beberapa merk Skincare artis yang sedang naik daun di Indonesia.
Dunia kecantikan Indonesia di tahun 2025 semakin semarak dengan kehadiran para selebritis yang tidak hanya menjadi wajah dari brand-brand ternama, tetapi juga terlibat langsung dalam pengembangan produk skincare milik mereka sendiri.
Tak sekadar menjual nama, beberapa artis ini benar-benar serius menekuni dunia skincare dengan riset, kolaborasi bersama ahli dermatologi, hingga penggunaan bahan aktif berkualitas tinggi. Hal itu menjadikan industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, dan bukan hanya brand besar luar negeri yang mendominasi.
Berikut ini adalah lima artis Indonesia yang sukses membangun merek skincare mereka sendiri, lengkap dengan keunikan dan strategi bisnis yang mereka usung. Seluruh sumber daya yang dikerahkan dengan benar menjadikan merk skincare artis-artis ini naik daun di 2025.
1. Felicya Angelista – Scarlett Whitening
Felicya Angelista, yang dikenal sebagai aktris sinetron dan istri dari Caesar Hito, berhasil membuktikan dirinya sebagai pebisnis ulung lewat brand Scarlett Whitening. Brand ini lahir dari kebiasaannya melakukan self-treatment dan keinginan untuk menghadirkan produk perawatan tubuh yang efektif namun terjangkau.
Scarlett kini menjadi salah satu brand lokal paling populer, terutama di kalangan Gen Z dan milenial. Dengan strategi pemasaran yang agresif melalui media sosial dan influencer, Scarlett memproduksi berbagai produk perawatan seperti body lotion, shower scrub, hingga serum wajah. Konsistensi branding dan kemasan yang menarik menjadi kekuatan utamanya.
2. Maia Estianty – EMK Beverly Hills Indonesia
Musisi sekaligus produser ternama Maia Estianty membawa angin segar dengan mengenalkan produk skincare mewah bernama EMK Beverly Hills Indonesia. Merek ini merupakan versi lokal dari EMK asal Amerika, dan Maia dipercaya sebagai mitra distribusi utamanya di Indonesia.
Baca Juga: 7 Cara Cek Ingredients Skincare untuk Mencegah Kerusakan Kulit, Yuk Riset!
Mengusung konsep anti-aging premium, EMK menyasar pasar kelas menengah ke atas. Produk-produknya terkenal dengan kandungan botani dan teknologi stem cell. Maia mengedepankan edukasi tentang bahan aktif dan kualitas produk sebagai fondasi utama strategi bisnisnya. Lewat citra elegan dan kredibilitas pribadinya, EMK mendapatkan tempat khusus di hati penggemar skincare berkualitas tinggi.
2. Aurel Hermansyah – Aurelloly Cosmetics
Tak hanya dikenal sebagai penyanyi dan istri dari Atta Halilintar, Aurel Hermansyah juga memiliki lini kecantikan bernama Aurelloly Cosmetics. Merek ini fokus pada produk makeup dan skincare yang cocok untuk remaja hingga dewasa muda.
Aurel mengembangkan brand-nya dengan pendekatan personal, menyesuaikan produk berdasarkan kebutuhannya sendiri sebagai pengguna. Packaging feminin dan pemilihan warna-warna soft menjadi ciri khas produk ini. Kehadirannya di media sosial dan vlog bersama Atta turut membantu meningkatkan visibilitas merek ini.
4. Shandy Aulia – SA Naturel
Aktris Shandy Aulia meluncurkan brand skincare SA Naturel yang mengusung konsep alami dan aman untuk semua jenis kulit, termasuk kulit sensitif. Produk-produknya menonjolkan bahan aktif alami dan bebas dari bahan berbahaya, seperti paraben atau alkohol.
Shandy menempatkan kualitas dan keamanan produk sebagai prioritas utama, mencerminkan kepeduliannya terhadap kesehatan kulit. SA Naturel banyak diminati oleh konsumen yang lebih sadar kandungan dan cenderung memilih produk yang clean dan eco-friendly.
5. Irish Bella – Ibake Beauty
Irish Bella tak mau ketinggalan dalam tren bisnis kecantikan. Ia mendirikan Ibake Beauty, brand skincare yang menyasar konsumen muda dengan produk yang fun, praktis, dan affordable. Irish aktif terlibat dalam pengembangan formula dan branding, menekankan bahwa produknya aman untuk ibu hamil dan menyusui.
Dengan pendekatan yang ringan dan branding yang relatable, Ibake Beauty tumbuh menjadi alternatif lokal yang dipercaya banyak orang, khususnya penggemar Irish Bella yang sudah mengikuti perjalanannya sejak lama.
6. Luna Maya - Nama Beauty
Luna Maya selama ini dikenal luas sebagai figur terkemuka di industri hiburan, dan banyak yang mungkin belum menyadari kiprahnya di ranah bisnis, terutama di sektor kecantikan. Keseriusannya di bidang ini dibuktikan dengan pendirian NAMA Beauty pada tahun 2019.
NAMA Beauty hadir sebagai merek kecantikan lokal yang menawarkan produk perawatan kulit dan riasan wajah. Luna Maya secara khusus menekankan bahwa mereknya ini berbeda dari konsep "fast beauty" yang belakangan vieral.
Kontributor : Mutaya Saroh
