Pada Juni 1997, hanya dua bulan sebelum kematiannya, Putri Diana melelang gaun itu seharga 100 ribu Pound Sterling atau sekitar Rp 1,8 juta untuk mengumpulkan dana bagi badan amal AIDS.
Pengusaha yang berbasis di Florida, Maureen Dunkel, membeli gaun itu dan menyimpannya di dalam kepemilikannya sampai akhirnya dijual seharga 240 ribu Pound Sterling atau sekitar Rp 4,4 miliar pada bulan Maret 2013.
Menurut laporan, ia membeli barang itu sebagai hadiah untuk menghibur istrinya.