Terutama setelah gelombang K-pop menyebar secara global, semakin banyak perusahaan kosmetik yang merilis produk baik itu perawatan kulit dan juga riasan khusus untuk pria.
Pandemi Covid-19 juga ikut memengaruhi kondisi ini, hal itu dibuktikan dari laporan Euromonitor pada Juni 2020 menunjukkan terjadi peningkatan penggunaan produk wajah dan tubuh pada pria di Indonesia.
Terlihat dari peningkatan pembelian produk-produk perawatan wajah dan tubuh seperti facial wash, toner, serta produk lainnya khusus untuk pria hingga empat persen di awal pandemi Covid-19.
Laporan itu memperkirakan kondisi tersebut terjadi karena saat tren bekerja dari rumah berlangsung, pria mulai memiliki waktu untuk merawat kulitnya khususnya untuk wajah agar terlihat lebih sehat.