REGIONAL:
Suara.com - Manajemen Tupperware Brand Corporations mengumumkan penghentian operasional produk mereka secara resmi di Indonesia. Pengumuman ini disampaikan melalui unggahan di akunInstagram mereka @tupperwareid, Jumat (11/4/2025) kemarin.
Perpisahan itu merupakan buntut dari persoalan yang melilit perusahaan asal Amerika Serikat (AS) tersebut. Tupperware sempat mengajukan bangkrut karena terlilit utang. Kemudian, per 31 Januari 2025 silam, brand ini resmi menghentikan produksi barang-barang penyimpanan tersebut di Indonesia.
"Dengan berat hati, kami mengumumkan bahwa Tupperware Indonesia secara resmi telah menghentikan operasional bisnisnya sejak 31 Januari 2025. Keputusan ini adalah bagian dari langkah global perusahaan," tulis manajemen Tupperware Indonesia, dikutip Minggu (13/5/2025).
Tupperware sendiri sudah ada di Indonesia selama 33 tahun dan menjadi kebanggaan banyak ibu-ibu.
Sejarah Tupperware
Tupperware pertama kali diperkenalkan oleh Earl Tupper pada tahun 1946 di Amerika Serikat. Tupper sebagai ahli kimia menciptakan wadah penyimpanan makanan dari plastik dengan penutup inovatif. Tujuannya sendiri agar makanan tetap segar saat disimpan.
Wadah itu terbuat dari plastik yang ringan dan tahan lama, sehingga menjadi solusi ideal untuk menyimpan makanan. Penutup burping seal khas Tupperware merupakan salah satu inovasi utama, karena bisa mengeluarkan udara dan makanan tetap awet.
Mulanya, produk tersebut tidak mendapat banyak perhatian di toko-toko ritel. Saat itu, inovasi yang ditawarkan Tupperware belum dipahami sepenuhnya oleh konsumen. Namun, semuanya berubah saat seorang pebisnis wanita bernama Brownie Wise bergabung pada tahun 1951.
Wise yang kemudian memperkenalkan konsep Tupperware Party. Ini merupakan strategi penjualan langsung yang melibatkan ibu-ibu rumah tangga dalam pertemuan untuk mendemonstrasikan cara penggunaan produk. Konsep ini pun sukses besar.
Lalu, pada tahun 1950-an hingga 1980-an, Tupperware semakin populer. Produk-produknya tak hanya dianggap praktis, tetapi juga menjadi salah satu simbol gaya hidup modern. Tupperware Party juga dijadikan tempat untuk saling berbagi.
Para ibu rumah tangga yang menjadi penjual langsung juga memperoleh kesempatan untuk menghasilkan uang tambahan. Hal ini lantas membuat Tupperware dikenal sebagai bisnis rumahan atau populer di kalangan ibu-ibu.
Sementara di Indonesia sendiri, popularitas Tupperware juga terbilang sangat tinggi. Pada tahun 1990-an sampai 2000-an, hampir setiap rumah tangga mengetahui brand ini. Tak hanya tahan lama, Tupperware juga dikenal memiliki kualitas yang baik.
Produk-produk Tupperware, mulai dari tempat bekal makanan, wadah masakan, hingga botol minum seringkali dianggap barang mewah. Dari sini, banyak anak dan anggota keluarga lain yang khawatir ibu marah jika Tupperware miliknya rusak atau hilang. Bahkan sampai beredar candaan bahwa anak yang menghilangkan Tupperware bisa-bisa dihapus namanya dari Kartu Keluarga (KK).
Namun, seiring berjalannya waktu, Tupperware mulai menghadapi beragam tantangan yang serius. Adanya perubahan gaya hidup modern dan perkembangan teknologi mengubah cara banyak konsumen dalam membeli produk rumah tangga.
Penjualan langsung atau offline yang dulu menjadi kekuatan utama brand tersebut mulai tersaingi oleh e-commerce dan toko online. Apalagi toko-toko online menyediakan berbagai macam pilihan wadah plastik makanan dengan harga yang lebih murah.
Tak cukup sampai di situ, persaingan dari produsen wadah makanan lain, termasuk merek-merek lokal juga menjadi permasalahan serius. Pasalnya, mereka menawarkan produk serupa dengan harga lebih murah. Kondisi ini lantas semakin menekan posisi Tupperware di pasaran.
Atas dasar persaingan itu, Tupperware sempat terancam bangkrut. Beberapa anak perusahaannya bahkan pernah mengajukan kebangkrutan di AS lantaran mengalami kerugian yang besar. Pengajuan gulung tikar ini diajukan mereka pada September 2024 silam.
Diberitakan pada Rabu (30/10/2024), hakim kepailitan AS menyetujui usulan Tupperware untuk menjual asetnya kepada pemberi pinjaman. Jadi perusahaan bisa keluar dari kebangkrutan dan sebagian besar operasinya masih tetap berjalan.
Pengacara Tupperware, yakni Spencer Winters mengatakan bahwa perusahaan sudah mencari pembeli selama berbulan-bulan sebelum pengajuan kebangkrutan. Namun, tidak ada yang mau melunasi utang perusahaan sebesar USD 818 juta atau sekitar Rp 13 triliun.
CEO Tupperware, Laurie Ann Goldman mengatakan, perusahaan akan menghentikan operasinya di pasar lain. Mereka berencana pindah ke model bisnis yang mengutamakan digital, teknologi tinggi, serta tidak terlalu bergantung pada aset usai bebas dari kebangkrutan.
Namun, karena merasa bisnisnya tidak mampu lagi bertahan, pihak manajemen Tupperware memutuskan untuk pamit dari Indonesia. Wadah kesayangan ibu-ibu itu kini hanya menjadi kenangan karena tak akan ada lagi produksi model terbaru.
Kontributor : Xandra Junia Indriasti
TERPOPULER