Ketika Lintasan Lari Jadi Panggung Modest Fashion: Tren Baru Perempuan Urban

Suara.com - Industri mode (fashion) lokal di Indonesia terus memperlihatkan inovasi yang dinamis. Tidak lagi terpaku pada busana kasual atau formal, jenama lokal kini semakin agresif merambah segmen pakaian olahraga (sportswear).

Tren ini didorong oleh tingginya kesadaran perempuan urban akan gaya hidup sehat, namun tetap ingin tampil modis dan santun (modest) saat berolahraga.

Pergeseran tren ini terlihat jelas dalam gelaran She Runs The World 2025 yang berlangsung di Jakarta, Selasa (9/12/2025). Acara lari yang diinisiasi oleh jenama lokal, Heylocal, ini tidak hanya menjadi ajang pembuktian stamina fisik, tetapi juga panggung peragaan busana olahraga yang fungsional bagi perempuan Indonesia.

Sebanyak 1.200 peserta memadati lokasi acara dengan balutan busana olahraga yang beragam. Momentum ini dimanfaatkan oleh Heylocal untuk meluncurkan lini produk terbarunya, Runera Sport Series. Langkah ini menegaskan bahwa pasar pakaian olahraga yang ramah bagi perempuan berhijab (modest activewear) memiliki potensi besar yang belum sepenuhnya tergarap oleh jenama global.

Koleksi terbaru ini dirancang khusus untuk menjawab tantangan yang kerap dihadapi perempuan aktif: kebutuhan akan pakaian yang nyaman, menutup aurat dengan baik, namun tetap fungsional dan stylish saat digunakan untuk bergerak aktif.

Inklusivitas: Fenomena 'Stroller Moms'

Salah satu sorotan utama yang memperkuat narasi inklusivitas dalam balutan fesyen olahraga tahun ini adalah kehadiran para ibu yang berlari sambil mendorong kereta bayi. Fenomena Stroller Moms ini menjadi signature moment yang mencuri perhatian publik.

Hal ini membuktikan bahwa desain pakaian olahraga lokal kini semakin adaptif terhadap berbagai peran perempuan, baik sebagai individu yang aktif maupun sebagai seorang ibu.

Founder & Creative Director Heylocal, Nadya Rosmalina, mengungkapkan bahwa acara ini dirancang sebagai ruang aman bagi perempuan untuk berekspresi.

“She Runs The World selalu menjadi ruang di mana perempuan merasa dilihat, didukung, dan dirayakan. Melihat begitu banyak ibu hadir bersama anaknya tahun ini benar-benar menyentuh hati saya. Ini menunjukkan bahwa ruang olahraga perempuan kini semakin inklusif; bahwa menjadi ibu dan tetap aktif bukanlah dua hal yang saling meniadakan,” ujar Nadya.

Ekosistem Pendukung Perempuan

Keseriusan jenama lokal dalam membangun ekosistem gaya hidup sehat juga terlihat dari kolaborasi strategis yang dilakukan. Tahun ini, Heylocal menggandeng LadyFit sebagai mitra pusat olahraga (sport hub partner) serta merilis kolaborasi produk bersama jenama botol minum ternama, Hydro Flask.

Selain itu, dukungan terhadap pemberdayaan ekonomi perempuan juga dihadirkan melalui penyediaan ruang bagi UMKM perempuan secara gratis di lokasi acara. Fasilitas ramah ibu seperti ruang menyusui (nursery room) turut disediakan untuk memastikan kenyamanan peserta yang membawa balita.

Solidaritas untuk Sumatra

Di balik kemeriahan tren busana dan olahraga, acara ini juga menyisipkan pesan kemanusiaan. Melalui kampanye bertajuk “Thousand Hearts for Sumatra”, para peserta mengenakan pita hitam sebagai simbol solidaritas bagi korban banjir yang melanda wilayah Sumatra.

“Melalui kampanye Thousand Hearts for Sumatra, kami ingin menunjukkan bahwa setiap langkah kecil perempuan hari ini dapat membawa harapan bagi saudara-saudara kita yang sedang terdampak bencana. Solidaritas seperti inilah yang membuat komunitas ini begitu berarti,” tambah Nadya.

Melihat tingginya antusiasme pasar terhadap perpaduan fesyen dan olahraga ini, Heylocal berencana memperluas jangkauan dengan menggelar roadshow ke tiga kota besar lainnya di Indonesia. Langkah ini diharapkan dapat semakin mengukuhkan posisi jenama lokal sebagai pemain utama dalam mendukung gaya hidup aktif perempuan Indonesia.

“Yang membuat She Runs The World begitu istimewa adalah komunitasnya. Melihat 1.200 perempuan dari berbagai usia dan latar belakang berlari bersama, dan menjadikan stroller moms sebagai momen ikonik tahun ini, adalah bukti bahwa perempuan Indonesia semakin berani mengambil ruangnya dalam dunia olahraga,” tutup Nadya.