REGIONAL:
Suara.com - Perubahan perilaku konsumen mulai memengaruhi industri produk ibu dan anak. Generasi Z (Gen Z) yang kini memasuki fase menjadi orang tua dinilai memiliki pola belanja berbeda dibandingkan generasi sebelumnya. Mereka cenderung melakukan riset dan mencari berbagai referensi sebelum memutuskan membeli suatu produk.
Project Director RX Indonesia, Maria Achti, mengatakan konsumen Gen Z tidak lagi menjadikan popularitas merek atau iklan sebagai pertimbangan utama.
Mereka lebih memperhatikan bahan, keunikan, hingga alasan di balik pembuatan sebuah produk.
"Tahun ini kita mau coba ngertiin Gen Z. Karena yang lagi di fase orang tua ini ya Gen Z, dan generasi ini tuh beda banget," kata Maria dalam konferensi pers Indonesia Maternity, Baby & Kids Expo (IMBEX) 2026 di Jambuluwuk Thamrin Hotel, Jakarta Pusat, Kamis (12/11).
Menurut Maria, Gen Z membutuhkan lebih banyak informasi sebelum menentukan pilihan. Mereka juga cenderung mempertanyakan kandungan bahan, proses pembuatan, serta bukti manfaat dari produk yang akan digunakan.
"Mereka itu butuh research, butuh banyak referensi. Dan kalau kita lihat sekarang, Gen Z itu lebih memilih sesuatu yang lebih natural, yang lebih ada pembuktiannya," ujarnya.
Testimoni pengguna lain juga menjadi salah satu faktor yang memengaruhi kepercayaan konsumen. Di tengah penggunaan media sosial, pengalaman seseorang dalam menggunakan produk dapat dengan mudah dibagikan dan menjadi referensi bagi calon pembeli.
"Gen Z akan lebih percaya apa yang sudah dia lihat dan apa yang sudah ditestimoni sama orang lain," imbuhnya.
Pameran Tak Hanya Berfokus pada Produk
Perubahan karakter konsumen tersebut turut memengaruhi pendekatan penyelenggaraan IMBEX. Maria mengatakan, penyelenggara berupaya menghadirkan informasi dan edukasi yang dapat membantu orang tua memahami kebutuhan keluarga.
Menurut dia, keunikan produk dan cerita di balik pembuatannya menjadi salah satu hal yang ingin ditonjolkan. Termasuk produk yang dikembangkan berdasarkan pengalaman orang tua dalam memenuhi kebutuhan anak.
Pemilihan sosok maupun program dalam pameran juga diarahkan berdasarkan manfaat bagi pengunjung, bukan sekadar popularitas.
"Yang kami hadirkan adalah apa yang memang kami rasa dibutuhkan oleh pengunjung kita," kata Maria.
Memasuki penyelenggaraan ke-17, IMBEX mengusung tema Play. Learn. Create. Grow Together. Sejak pertama kali digelar pada 2009, pameran ini berkembang dari yang semula berfokus pada produk dan permainan menjadi ajang yang mencakup kebutuhan kehamilan, bayi, hingga anak-anak.
IMBEX 2026 dijadwalkan berlangsung pada 27-29 November 2026 di Jakarta International Convention Centre (JICC), pukul 10.00-21.00 WIB. Pameran ini akan melibatkan lebih dari 500 tenant.
Tiket pre-sale dibanderol Rp35.000 dan tersedia hingga 22 November 2026 melalui Loket.com dan aplikasi wondr by BNI.
TERPOPULER