Bawa Cerita Lokal ke Panggung Dunia, Menteri Ekraf Dorong Lahirnya Gadis Kretek Baru

Suara.com - Menteri Ekonomi Kreatif Teuku Riefky Harsya ingin semakin banyak karya sastra Indonesia menembus pasar internasional dan berkembang menjadi produk ekonomi kreatif bernilai tinggi. Kesuksesan novel Gadis Kretek karya Ratih Kumala yang diadaptasi menjadi serial Netflix menjadi salah satu contoh potensi tersebut.

“Kami ingin semakin banyak lahir Andrea Hirata baru, Ratih Kumala baru, dan Eka Kurniawan baru. Penulis-penulis Indonesia memiliki kekayaan gagasan, imajinasi, dan cerita yang layak dikenal lebih luas. Semoga dari festival ini, akan lebih banyak lagi ‘Gadis Kretek’ baru,” ujar Teuku Riefky dalam Literaia: Festival Literasi Nasional 2026 di Museum Nasional Indonesia, Jakarta, dalam keterangan tertulisnya Rabu (14/10/2026).

Menurut Teuku Riefky, karya sastra tidak seharusnya berhenti pada penerbitan buku. Cerita yang memiliki kekuatan dan ciri khas lokal berpeluang dikembangkan menjadi film, serial, komik, hingga produk kekayaan intelektual atau intellectual property (IP) yang menjangkau pasar global.

Karena itu, Kementerian Ekonomi Kreatif berupaya memperkuat ekosistem literasi melalui kolaborasi, pembukaan akses pasar, serta perlindungan dan komersialisasi kekayaan intelektual.

“Tugas kami memperkuat ekosistemnya, memfasilitasi kolaborasi, membuka akses pasar, serta mendorong perlindungan dan komersialisasi IP atau menjadikan karya jadi uang. Jadi karya anak bangsa dapat menjangkau dunia dan memberikan manfaat ekonomi bagi penciptanya,” katanya.

Gadis Kretek Jadi Contoh Potensi Sastra Indonesia

Kesuksesan Gadis Kretek menunjukkan bagaimana cerita yang berakar pada sejarah dan budaya Indonesia dapat menjangkau penonton lintas negara.

Novel karya Ratih Kumala yang terbit pada 2012 itu diadaptasi menjadi serial Netflix dan tayang pada 2 November 2023. Berdasarkan data Netflix periode 6–12 November 2023, serial tersebut menempati peringkat ke-10 dalam daftar Top 10 serial TV nonbahasa Inggris global, dengan 1,6 juta penayangan dalam sepekan.

Serial yang disutradarai Kamila Andini dan Ifa Isfansyah itu mengangkat kisah Dasiyah atau Jeng Yah, perempuan yang berambisi meracik saus kretek di tengah industri yang didominasi laki-laki. Dian Sastrowardoyo memerankan tokoh utama tersebut.

Ratih juga terlibat dalam penulisan naskah adaptasi. Menurutnya, penerimaan penonton internasional menjadi salah satu hal penting karena menunjukkan cerita dengan konteks lokal dapat dipahami oleh audiens global.

“Karya ini diterima oleh penonton global, dan mereka bisa memahami cerita maupun konteksnya, buat saya, itu yang terpenting,” kata Ratih.

Ia menilai, karya yang ingin menjangkau penonton internasional perlu memiliki ciri khas lokal yang membuatnya menonjol. Dengan begitu, keberhasilan di pasar global bukan semata-mata bergantung pada keberuntungan.

Potensi pengembangan karya sastra menjadi kekayaan intelektual menjadi salah satu fokus Literaia: Festival Literasi Nasional 2026 yang berlangsung pada 11–14 Oktober 2026.

Festival yang diselenggarakan Kementerian Ekonomi Kreatif ini mempertemukan penulis, penerbit, komunitas literasi, dan pelaku industri kreatif untuk membahas pengembangan karya serta peluang memasuki pasar yang lebih luas.

Sejumlah agenda membahas hubungan sastra dengan film, pengembangan buku anak, agensi buku, komik lokal di pasar digital internasional, hingga strategi membawa penulis Indonesia ke panggung dunia. Lokakarya penyusunan logline dan pitch deck juga digelar untuk membantu peserta menawarkan karya kepada produser film.

Selain Gadis Kretek, karya Laskar Pelangi karya Andrea Hirata yang terbit pada 2005 dan diadaptasi menjadi film pada 2008 turut menunjukkan potensi cerita Indonesia untuk berkembang ke medium lain. Karya-karya Eka Kurniawan juga telah menjangkau pembaca internasional melalui penerjemahan ke berbagai bahasa.

Melalui penguatan ekosistem tersebut, Kementerian Ekonomi Kreatif berharap semakin banyak karya penulis Indonesia memperoleh kesempatan untuk diterbitkan, diadaptasi, dan dipasarkan ke luar negeri.

Pengembangan IP sastra juga diharapkan membuka peluang ekonomi baru bagi penulis dan pelaku industri kreatif, sekaligus memperluas jangkauan cerita Indonesia di tingkat global.