Menurut Counterpoint Research, Apple memiliki 35 persen dari pasar jam tangan pintar, lebih dari tiga kali lipat pesaing terdekat Samsung, dan lebih dari gabungan enam pesaing terbesar berikutnya.
Perusahaan sangat menghargai reputasinya untuk privasi pengguna, secara teratur menjadikannya sebagai keunggulan kompetitif terhadap Google dan Amazon.