TikTok Shop Bantu Brand Lokal Tembus Pasar Asia Tenggara, Penjualan LIVE Naik hingga 50 Kali Lipat

Suara.com - TikTok Shop by Tokopedia terus memperkuat langkahnya dalam mendorong produk lokal Indonesia masuk pasar global lewat program #LokalMendunia.

Melalui pendekatan discovery commerce yang menggabungkan konten, LIVE streaming, dan kolaborasi kreator, sejumlah brand lokal kini mulai mencatat lonjakan penjualan signifikan hingga mampu menjangkau konsumen lintas negara di Asia Tenggara.

Program bertajuk Persiapan Ekspor #LokalMendunia ini menjadi bagian dari strategi TikTok Shop by Tokopedia untuk membantu UMKM dan brand lokal berkembang lebih cepat di era social commerce.

Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan produk lokal Indonesia memiliki potensi besar untuk bersaing di pasar internasional.

“Kami percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global. Banyak merek lokal telah kuat di pasar domestik dan memiliki potensi besar untuk menjangkau pasar global secara lebih luas,” ujar Vonny.

Menurutnya, melalui #LokalMendunia, perusahaan membantu brand berekspansi ke Asia Tenggara secara lebih terstruktur, didukung ekosistem, data, kolaborasi lintas negara, serta kekuatan discovery commerce yang memungkinkan produk ditemukan secara lebih relevan oleh konsumen di berbagai pasar.

Penjualan LIVE Naik hingga 50 Kali Lipat

TikTok Shop mengungkapkan hasil awal program tersebut menunjukkan pertumbuhan signifikan hanya dalam satu kampanye selama 12 hari.

Dari delapan brand yang mengikuti batch awal program, enam di antaranya berhasil mencatat pertumbuhan GMV positif dengan peningkatan penjualan hingga dua sampai tiga digit.

Menariknya, beberapa brand mengalami lonjakan penjualan dari fitur LIVE hingga 50 kali lipat dibanding sebelumnya. Sementara jumlah penonton LIVE meningkat sekitar 20 hingga 90 persen.

Capaian tersebut disebut menjadi bukti kuat bagaimana konsep discovery commerce mampu mempercepat pertumbuhan brand lokal secara organik melalui konten dan interaksi langsung dengan pengguna.

Program #LokalMendunia sendiri pertama kali diluncurkan sejak Desember 2025. Hingga kini, sebanyak 50 brand lokal telah bergabung dan 35 di antaranya dinilai siap memasuki pasar Asia Tenggara.

Program ini memiliki empat tahapan utama, mulai dari seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga perluasan ekspansi ke pasar regional.

Beberapa brand lokal yang ikut merasakan dampaknya antara lain NATUR by Gondowangi dan Amiralab.

Chief Operations Officer NATUR by Gondowangi, M. J. Fadloan Ashari, mengatakan ekspansi ke pasar baru membutuhkan lebih dari sekadar produk berkualitas.

“Untuk memasuki pasar baru, dibutuhkan akses pasar, pemahaman mendalam tentang konsumen, dan strategi konten yang relevan. TikTok Shop by Tokopedia membantu membuka akses pasar serta memberikan dukungan berupa insight, jaringan, dan ekosistem social commerce di pasar regional,” jelasnya.

Sementara itu, Founder Amiralab, Adam Muhammad Ghifar, menilai TikTok Shop kini bukan hanya platform jualan biasa.

“TikTok Shop by Tokopedia bukan sekadar platform berjualan, namun ekosistem yang memungkinkan produk lokal benar-benar dikenal dan dicintai oleh konsumen yang tepat,” katanya.

Kemendag Apresiasi Program Ekspor Digital

Program #LokalMendunia juga mendapat apresiasi dari Kementerian Perdagangan Republik Indonesia.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kemendag RI, Fajarini Puntodewi, menilai kolaborasi platform digital dan pelaku usaha sangat penting untuk memperkuat daya saing ekspor nasional.

“Program #LokalMendunia menjadi contoh nyata sinergi strategis antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor bagi produk Indonesia,” ujarnya.

Menurutnya, inisiatif seperti ini juga membuka peluang lebih besar bagi UMKM Indonesia untuk masuk ke rantai perdagangan global.

Discovery Commerce Jadi Tren Baru Belanja Online

TikTok Shop menilai konsep discovery commerce kini menjadi salah satu tren terbesar dalam industri e-commerce dan social commerce.

Berbeda dari marketplace konvensional, discovery commerce memungkinkan produk ditemukan secara organik melalui video pendek, LIVE streaming, rekomendasi kreator, hingga interaksi komunitas.

Melalui strategi ini, TikTok Shop optimistis semakin banyak brand lokal Indonesia dapat berkembang dan bersaing di pasar internasional dalam beberapa tahun ke depan.