Harga HP Makin Mahal, Digiplus Ubah Strategi: Geser dari Mal ke Street Level Kejar Kota Tier 2 dan 3

Salah satunya melalui kerja sama dengan lembaga pembiayaan, fasilitas buy now, pay later (BNPL), cashback bank, hingga program trade-in atau tukar tambah.

“Yang kami lihat bukan seberapa besar angkanya turun, tetapi bagaimana kami bisa menanganinya. Kami galakkan partnership dengan lembaga pembiayaan, cashback bank, dan trade-in supaya konsumen lebih affordable membeli barang,” kata Erwin.

Strategi tersebut menjadi penting karena pilihan smartphone di Digiplus mencakup rentang harga yang cukup lebar. Mulai dari perangkat sekitar Rp3 jutaan hingga flagship dengan harga puluhan juta rupiah.

Smartphone Makin Jadi Kebutuhan Utama

Di tengah daya beli masyarakat yang masih menjadi tantangan, Digiplus melihat smartphone tetap memiliki posisi berbeda dibandingkan barang konsumsi lainnya.

Head of Marketing Digiplus, Dwita Satyanti, menilai smartphone kini sudah menjadi bagian penting dari aktivitas sehari-hari masyarakat. Perangkat tersebut tidak hanya digunakan untuk komunikasi, tetapi juga mendukung pembayaran digital, identitas digital, pekerjaan, hingga aktivitas lainnya.

Karena itu, tantangannya bukan sekadar membuat konsumen membeli smartphone, tetapi membantu mereka menemukan perangkat yang sesuai dengan kebutuhan dan kemampuan anggaran.

Dengan kombinasi pilihan produk, trade-in, cashback, hingga pembiayaan, Digiplus berupaya memperkecil hambatan konsumen ketika ingin mengganti perangkat.

Di sisi lain, perusahaan masih membuka peluang menghadirkan merek baru yang berkaitan dengan teknologi, lifestyle, dan experience.

Eekspansi Digiplus memasuki babak baru. Ketika harga smartphone semakin mahal dan konsumen semakin selektif, strategi ritel tidak cukup hanya membuka toko di lokasi premium. Digiplus mulai membawa toko gadget ke jalanan dan kota-kota yang selama ini belum menjadi pusat utama ekspansi ritel teknologi.