Suara.com - Forever 21 segera menutup operasinya di AS setelah perusahaan operasi merek tersebut mengajukan perlindungan kebangkrutan. Perusahaan tersebut mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa toko dan situs webnya di AS akan tetap buka saat "memulai proses penutupan".
Setelah pengajuan kebangkrutan kedua Forever 21, perusahaan berencana untuk menghentikan operasinya di AS, yang berpotensi menyebabkan penutupan semua toko dan hilangnya banyak pekerjaan, termasuk PHK 358 karyawan di kantor pusatnya.
Untuk membayar karyawan Forever 21, operator tersebut mengatakan telah mengajukan mosi ke pengadilan yang akan mengizinkan mereka menggunakan agunan tunai untuk upah dan tunjangan.
Menurut laporan lokal, lokasi Forever 21 telah mulai menutup beberapa lokasi di beberapa negara bagian, termasuk Connecticut, California, negara bagian Washington, Pennsylvania, Idaho, dan North Dakota.
Forever 21 dulunya menjadi favorit para wanita muda di seluruh dunia, tetapi perusahaan tersebut kesulitan untuk menarik pelanggan ke tokonya karena kenaikan harga dan semakin populernya belanja daring. Apalagi, perusahaan tersebut mengajukan perlindungan kebangkrutan untuk pertama kalinya pada tahun 2019, tetapi sekelompok investor akhirnya membelinya melalui usaha patungan.
"Kami tidak dapat menemukan jalan yang berkelanjutan ke depan, mengingat persaingan dari perusahaan mode cepat asing,serta meningkatnya biaya, tantangan ekonomi yang berdampak pada pelanggan inti kami," kata Brad Sell, kepala keuangan perusahaan dalam sebuah pernyataan dikutip BBC, Selasa (18/3/2025).
Perusahaan tersebut mengatakan akan melakukan penjualan likuidasi di toko-tokonya dan sebagian atau semua asetnya akan dijual dalam proses yang diawasi pengadilan.
"Jika penjualan berhasil, Perusahaan dapat beralih dari penghentian operasi penuh," kata pernyataan perusahaan tersebut. Toko-toko dan platform e-commerce Forever 21 di luar AS dioperasikan oleh pemegang lisensi lain dan tidak akan terpengaruh oleh pengajuan perlindungan kebangkrutan.
Peritel mode cepat ini didirikan di Los Angeles pada tahun 1984 oleh imigran Korea Selatan. Pakaian dan aksesorinya yang murah dan trendi menjadi semakin populer di kalangan anak muda selama beberapa dekade berikutnya dan Merek ini menjadi pesaing raksasa mode cepat seperti Zara dan H&M.
Pada puncaknya di tahun 2016, terdapat 800 toko Forever 21 di seluruh dunia, 500 di antaranya berlokasi di AS. Operator Forever 21 akan mencari pembeli aset pengecer, tetapi hingga saat itu, tokonya akan tetap buka dan bisnis akan berjalan seperti biasa. Dan meskipun penjualan tutup toko belum diumumkan, Forever 21 mengiklankan beberapa diskon signifikan, dengan etalase daringnya saat ini menawarkan hingga 80% di seluruh situs dan hingga 70% untuk model tertentu.
"Atas nama Perusahaan, saya ingin menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya atas kerja keras karyawan kami yang berdedikasi dan komitmen mereka terhadap pelanggan," kata Sell dalam rilis tersebut.
"Kami juga berterima kasih atas dukungan selama bertahun-tahun dari mitra dan pelanggan setia kami, yang telah memungkinkan kami untuk menjadi pemimpin industri mode dan pengecer pilihan selama beberapa generasi," tambahnya.
Sarah Foss, yang merupakan kepala bagian hukum di Debtwire dan pengacara kebangkrutan yang ahli, juga mengemukakan kepada USA TODAY bahwa penutupan toko ritel perusahaan "tidak akan berarti berakhirnya Forever 21" karena Authentic Brands Group memiliki merek dan kekayaan intelektual tersebut.
Forever 21 adalah salah satu nama yang paling dikenal dalam dunia mode cepat. Ini adalah merek global yang berakar di AS dengan masa depan yang cerah. Ritel sedang berubah, dan seperti banyak merek lainnya, Forever 21 beradaptasi untuk menciptakan keseimbangan yang tepat di seluruh toko, e-commerce, dan grosir.
"Keputusan pemegang lisensi AS kami untuk merestrukturisasi operasinya tidak memengaruhi kekayaan intelektual Forever 21 atau bisnis internasionalnya," kata Jarrod Weber, presiden global untuk gaya hidup di Authentic Brands.
TERPOPULER
