REGIONAL:
- Adidas melibatkan Lionel Messi dan Timothee Chalamet dalam kampanye iklan berjudul You Got This untuk Piala Dunia 2026.
- Strategi pemasaran ini dilakukan di Amerika Utara guna meningkatkan dominasi pasar serta penjualan produk Adidas secara global.
- Penyelenggaraan Piala Dunia 2026 di Amerika Utara diproyeksikan memberikan dampak ekonomi besar melalui peningkatan belanja iklan global signifikan.
Suara.com - Kolaborasi antara Lionel Messi dan Timothee Chalamet menjadi sorotan dalam kampanye terbaru Adidas menyambut Piala Dunia FIFA 2026.
Keduanya tampil dalam iklan berdurasi lima menit bertajuk “You Got This”, yang menjadi bagian dari strategi besar Adidas untuk memperkuat dominasi pasar di Amerika Utara.
Dalam video tersebut, Chalamet berperan sebagai manajer amatir dalam pertandingan sepak bola jalanan di lapangan basket. Sementara Messi dan musisi Bad Bunny terlihat menyaksikan pertandingan dari pinggir lapangan.
Kolaborasi Bintang Lintas Generasi
Iklan itu juga menampilkan sejumlah bintang sepak bola dunia, seperti Jude Bellingham dan Trinity Rodman.
Selain itu, terdapat kilas balik fiktif yang memperlihatkan legenda sepak bola seperti David Beckham dan Zinedine Zidane kalah dari tim lokal dalam pertandingan jalanan.
Melalui kampanye “You Got This”, Adidas berharap bisa meningkatkan penjualan produk mereka secara global, khususnya di pasar Amerika Serikat.
Adidas Bidik Pasar Amerika Utara
Adidas bersama sponsor resmi lainnya telah menyiapkan berbagai strategi pemasaran untuk menyambut Piala Dunia 2026 yang digelar di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko.
Chief Executive Adidas, Bjørn Gulden, menyebut Amerika Serikat sebagai pasar prioritas perusahaan.
“Amerika bagi kami adalah peluang terbesar dalam jangka panjang karena kami masih tertinggal dari kompetitor,” ujar Gulden.
Wakil Presiden Pemasaran Adidas Amerika Utara, Chris Murphy, mengatakan skala kampanye kali ini jauh lebih besar dibanding edisi sebelumnya.
Selain iklan televisi dan digital, Adidas juga menyiapkan berbagai acara langsung di kota-kota besar seperti Los Angeles, Houston, Toronto, dan New York City.
Dampak Ekonomi Piala Dunia 2026
Piala Dunia 2026 diproyeksikan menghasilkan tambahan belanja iklan global sebesar 10,5 miliar dolar AS pada kuartal kedua tahun ini.
Menurut laporan WARC Media, angka tersebut meningkat 1,1 persen dibanding tahun tanpa turnamen sepak bola dunia.
Penyelenggaraan di Amerika Utara dinilai lebih menjanjikan secara komersial dibanding Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar.
Faktor zona waktu yang lebih sesuai dengan pasar Barat membuat slot iklan menjadi lebih bernilai bagi pengiklan global.
Selain itu, tidak adanya perubahan jadwal ke musim dingin seperti di Qatar 2022 juga dianggap menguntungkan dari sisi pemasaran.
Sekretaris Jenderal FIFA, Mattias Grafstrom, menegaskan FIFA terus mengevaluasi berbagai masukan terkait penyelenggaraan turnamen.
“Kami mendengarkan dan mempertimbangkan berbagai pendapat untuk melihat langkah terbaik ke depan,” ujar Grafstrom.
Hingga saat ini, Adidas disebut telah meraup penjualan produk terkait Piala Dunia 2026 senilai 250 juta euro atau sekitar 292 juta dolar AS.
Sebagai produsen bola resmi turnamen, Adidas memperkirakan sepertiga pemain yang tampil di Piala Dunia 2026 akan menggunakan sepatu buatan mereka.
TERPOPULER
