REGIONAL:
Suara.com - Momentum promo 11.11 biasanya digunakan untuk membeli produk-produk incaran yang dijual dengan potongan harga besar, tetapi di China, tanggal cantik 11.11 atau 11 November juga dikenal sebagai Single Day atau Hari Jomblo yang jatuh bertepatan dengan ajang belanja online 24 jam terbesar di dunia.
Pada 2019 lalu, sebanyak 1,9 miliar produk dipesan dan dikirim di hari yang sama, dan di 2020 kali ini karena pandemi Covid-19, diprediksi rekor belanja online akan melampaui angka tahun sebelumnya.
"Kami mengantisipasi pembatasan internasional (karena pandemi), yang sedang berlangsung akan menyebabkan perubahan pola belanja, berarti konsumen China akan membeli barang mewah secara online," ujar Michael Norris, Periset Pasar Agency China, mengutip BBC, Rabu (11/11/2020).
Sejarah Single Day China
Single Day atau Hari jomblo di China ini disebut-sebut berkembang sebagai respon dari perayaan Valentine yang hanya bisa dinikmati oleh mereka yang telah berpasangan.
Pada 1990-an, empat mahasiswa lelaki Universitas Nanjing membahas bagaimana agar tidak menjalani keseharian sebagai lajang dan monoton, yaitu dengan belanja online.
Dari sana kemudian perayaan ini meluas di masyarakat China dan berkat internet dan media sosial, perayaan ini menyebar ke seluruh dunia.
Masyarakat China tidak hanya berbelanja online di dalam negeri tapi juga dari luar negeri.
Setelahnya perayaan ini dimanfaatkan perusahaan e-commerce raksasa Alibaba pada 2009, yang mengubah 11.11 bukan hanya sebagai perayaan para jomblo, tapi memanjakan semua orang untuk menikmati hari belanja online terbesar di dunia.
Selain dirayakan dengan cara belanja online, hari jomblo ini justru kerap diisi dengan berbagai kegiatan yang sama sekali tidak berhubungan dengan lajang.
Bahkan beberapa dari mereka memanfaatkannya untuk menyudahi masa lajang mereka, seperti diisi dengan kencan buta, dan tidak sedikit yang menikah di hari tersebut.
Puncaknya perayaan Single Day pada 2011, sebanyak 4.000 pasangan menikah di Beijing. Ini karena pada hari itu memiliki tanggal cantik, yakni 11-11-11.
TERPOPULER