Tokopedia Bawa Brand Lokal Go Global lewat Ajang Fashion Dunia

Suara.com - Tokopedia membuktikan komitmennya mendorong brand fashion lokal dan kecantikan agar menembus pasar internasional. Setidaknya ada empat brand lokal yang berhasil tembus di ajang fashion dunia yakni, Heaven Lights, Wearing Klamby, Erigo, Jewel Rocks dan BLP Beauty.

External Communications Senior Lead Tokopedia, Rizky Juanita Azuz memaparkan, pada September 2022, koleksi Heaven Lights dan Erigo sukses disorot dalam perhelatan New York Fashion Week (NYFW), sedangkan Wearing Klamby memamerkan koleksinya di London Fashion Week (LFW).

"Sementara Jewel Rocks dan BLP Beauty melenggang di Paris Fashion Week (PFW) trade show di awal Oktober 2022," tutur Rizky Juanita Azuz.

Selain membranding brand lokal ke global, secara paralel, Tokopedia juga mempermudah masyarakat menemukan dan menggunakan berbagai produk lokal fashion dan kecantikan demi mendukung gerakan nasional Bangga Buatan Indonesia (BBI) sekaligus mendorong pemulihan ekonomi nasional. Misalnya, melalui widget khusus di halaman pertama Tokopedia ‘Bangga Lokal’ yang berisi produk dari pegiat usaha lokal untuk mengajak lebih banyak masyarakat membeli dan memakai produk dari pegiat usaha lokal.

“Koleksi yang ditampilkan para brand lokal di sejumlah ajang dunia tersebut, juga bisa secara eksklusif ditemukan dan dibeli lewat Tokopedia,” jelas Rizky.

Ada pula berbagai kampanye di Tokopedia yang menjadi panggung bagi pegiat usaha lokal lainnya yang juga bergerak di bidang fashion maupun kecantikan, seperti Parade Lokal, Women in Style, Modest on Trend, Tokopedia Beauty Dealight, Tokopedia Beauty Awards dan masih banyak lagi.

Beragam inisiatif tersebut mendorong kategori fashion dan Kecantikan menjadi beberapa kategori yang paling populer di Tokopedia selama kuartal III 2022 dibanding periode yang sama tahun 2021.

Sejumlah komitmen serius Perusahaan Teknologi Indonesia yang sudah berdiri sejak 13 tahun lalu itu pun diapresiasi.

Head of PR and Marketing Heaven Lights, Anastasia Gretti Schender mengatakan, berkat Tokopedia dan KBRI New York, Heaven Lights bisa memperkenalkan budaya Indonesia ke kancah global, melalui NYFW, khususnya lewat produk yang kami usung yaitu fashion muslim dan modest wear.

"Koleksi yang kami pamerkan di ajang fashion dunia tersebut mengambil inspirasi dari Papua," katanya.

Hal senada disampaikan Founder and CMO BLP Beauty, Lizzie Parra. Kata Lizzie Parra, dukungan Tokopedia, BLP Beauty berhasil memperkenalkan produk kecantikan lokal di panggung dunia lewat PFW. Di perhelatan bergengsi ini, BLP Beauty menjadi brand lokal kecantikan pertama yang terpilih oleh KBRI Paris dan L’Adresse Paris Agency untuk menampilkan koleksi bersama dengan brand lain dari Asia Tenggara.

"Kalau Korea bisa punya K-Beauty, Indo-Beauty juga punya potensi besar untuk mendunia," tuturnya penuh rasa optimis.

Sementara itu, Pemilik Jewel Rocks, Imelda Widjaja, menambahkan, ini kali ke-dua Tokopedia mendukungnya untuk menampilkan keunikan aksesoris Indonesia di PFW. Dia mengaku terharu bisnis yang mulai dan bangun di Bali–bermodal awal Rp500 ribu, sampai punya 10 karyawan–akhirnya bisa bersanding dengan brand kelas dunia lewat PFW.

"Semoga perjuangan ini juga dapat menjadi inspirasi bagi brand lokal lain," tuturnya.

Tren Belanja Online Produk Lokal selama Kuartal III-2022

Berdasarkan data dari Tokopedia, produk dengan kategori fashion lokal paling populer selama kuartal III-2022 adalah tas selempang wanita, hijab segi empat, cincin dan gelang wanita, blus wanita dan sandal wanita. Sementara wilayah dengan peningkatan jumlah pembeli paling tinggi adalah Malaka (Nusa Tenggara Timur), Wakatobi (Sulawesi Tenggara), Konawe Selatan (Sulawesi Tenggara), Manggarai Timur (Nusa Tenggara Timur) dan Morotai (Maluku Utara). Sedangkan wilayah dengan peningkatan jumlah transaksi paling tinggi di antaranya, Bungo (Jambi), Solok (Sumatra Barat), Bengkalis (Riau), Lampung Tengah (Lampung), dan Kotawaringin Barat (Kalimantan Tengah).

Adapun, produk dengan kategori kecantikan lokal paling populer selama kuartal III-2022 adalah lip palette, cushion, lip liner, serum bulu mata dan alis, serta lip tint dan lip stain. Sementara wilayah dengan peningkatan jumlah pembeli paling tinggi adalah  Tual (Maluku), Tolikara (Papua Pegunungan), Sabu Raijua (Nusa Tenggara Timur), Muna Barat (Sulawesi Tenggara), Nias (Sumatra Utara). Adapun wilayah dengan peningkatan jumlah transaksi paling tinggi yakni, Tual (Maluku), Tolikara (Papua Pegunungan), Sabu Raijua (Nusa Tenggara Timur), Muna Barat (Sulawesi Tenggara) dan Muaro Jambi (Jambi).