REGIONAL:
Suara.com - Dalam beberapa tahun terakhir, dunia kecantikan global mengalami perubahan besar. Jika dulu perawatan rambut identik dengan fokus pada masalah dasar seperti ketombe dan kerontokan, kini konsumen semakin cerdas dan menuntut lebih banyak added value dari setiap produk.
Tren ini paling terlihat di Jepang, pasar kecantikan yang dikenal sangat inovatif dan penuh detail. Sejak 2018, kategori haircare premium di Negeri Sakura tumbuh pesat, dipelopori oleh &honey, produk berbahan dasar madu alami yang kini menjadi haircare nomor satu di Jepang.
Kabar baiknya, tren ini kini resmi hadir di Indonesia. Melalui Beauty World Indonesia, &honey menghadirkan rahasia rambut lembap ala Jepang ke pasar lokal, menyasar konsumen yang semakin selektif dan menyukai produk alami berkualitas tinggi.
Menurut Kiyotaka Yanagiuchi, Executive Officer Cosme Japan, pergeseran tren di Jepang dimulai pada 2018, jauh sebelum pandemi.
“Sebelumnya, lebih dari setengah bisnis haircare Jepang dikuasai brand mass. Namun, setelah kami meluncurkan &honey, pasar bergeser ke produk premium. Konsumen kini lebih memilih kemasan menarik, bahan alami, dan manfaat ekstra,” jelasnya baru-baru ini.
Pergeseran preferensi ini sejalan dengan kondisi pasar Indonesia. Menurut Flora Irawati Roma, Category Manager Personal Care Watsons Indonesia, konsumen kini jauh lebih sadar akan kualitas.
“Dulu fokusnya hanya pada masalah seperti rambut rontok atau ketombe. Sekarang, mereka mencari manfaat tambahan, dari menambah volume, menjaga kelembapan, melindungi rambut berwarna, hingga memilih produk yang lebih ramah lingkungan,” ungkap Flora.
Dengan semakin banyaknya konsumen yang menginginkan pengalaman haircare setara skincare, produk berbahan alami dan premium kini menjadi incaran. Di sinilah madu Jepang mengambil peran penting.
Keistimewaan Madu Jepang untuk Rambut
Madu sudah lama dikenal sebagai “cairan emas” untuk kesehatan dan kecantikan, tetapi Cosme Japan membawanya ke level baru.
Dalam setiap rangkaian produknya, &honey memadukan madu premium dari berbagai belahan dunia, seperti Manuka Honey dari Selandia Baru, madu Australia, hingga Royal Jelly dan Propolis dengan Hyaluronic Acid dan Organic Moroccan Oil.
Hasilnya adalah formula unik dengan kadar pelembap lebih dari 90%, yang mampu menahan kelembapan rambut hingga 14% lebih lama dibanding sampo biasa.
“Kami selalu mencari bahan terbaik untuk menciptakan produk terbaik. Setiap seri &honey memiliki formulasi berbeda. Kami ingin pengguna merasakan pengalaman lengkap madu alami untuk rambut mereka,” tambahnya.
Madu bukan hanya memberi kelembapan alami, tapi juga membuat rambut lebih kuat, halus, dan berkilau, menjadikannya bahan favorit para pecinta haircare premium.
&honey Resmi Hadir di Indonesia
Setelah sukses di 15 negara, kini &honey resmi hadir di Indonesia melalui Beauty World Indonesia. Menurut Efendi Tan, CEO Beauty World Indonesia, proses membawa &honey ke Indonesia bukanlah hal instan.
“Saya mengenal brand ini sejak lama dan tahu permintaannya tinggi. Setelah pertemuan dengan Cosme Japan di pameran Hong Kong, kami melalui proses panjang hingga akhirnya menjadi distributor eksklusif di Indonesia,” jelas Efendi.
Untuk tahap awal lanjut dia, ada dua varian &honey dihadirkan, yakni &honey Deep Moist, khusus untuk rambut kering dan kusam. Dan yang kedua &honey Melty Moist Repair yang diformulasikan untuk rambut keriting, frizzy, dan sulit diatur
Keduanya sudah terdaftar di BPOM dan tersedia eksklusif di Watsons Indonesia dengan harga mulai Rp299.000.
Beauty World sendiri memahami bahwa mayoritas perempuan Indonesia berhijab, sehingga formula &honey pun disesuaikan agar nyaman dipakai sehari-hari.
“Kami sedang mempersiapkan sertifikasi halal untuk seluruh produk &honey, termasuk formulasi yang lebih cocok untuk pengguna hijab. Targetnya, Oktober 2026 semuanya sudah bersertifikasi halal,” ungkap Efendi.
Langkah ini diharapkan dapat membuat &honey semakin relevan dan diterima luas oleh pasar Indonesia.
TERPOPULER