Pasar Pengalaman Wisata Diproyeksi Tembus 342 Miliar Dolar, Atraksi Jadi Daya Tarik Baru Traveler

Suara.com - Tren perjalanan global kini menunjukkan perubahan signifikan. Jika dulu wisatawan memilih destinasi hanya berdasarkan tempat yang populer, kini banyak pelancong justru menentukan tujuan perjalanan dari pengalaman apa yang bisa mereka lakukan di sana. 

Aktivitas lokal, tur budaya, hingga atraksi unik menjadi daya tarik utama yang memengaruhi keputusan berwisata. Perubahan tren tersebut tercermin dari riset yang dilakukan oleh Arival dan Phocuswright. 

Studi tersebut menunjukkan bahwa nilai pasar pengalaman wisata atau atraksi mencapai 271 miliar dolar AS pada 2025 dan diproyeksikan meningkat menjadi 342 miliar dolar AS pada 2029. 

Angka ini bahkan diperkirakan melampaui pertumbuhan sejumlah segmen perjalanan utama lainnya. CEO AirAsia MOVE, Nadia Omer, mengatakan bahwa wisatawan masa kini semakin mencari pengalaman yang lebih personal dan autentik ketika berkunjung ke suatu destinasi.

“Wisatawan saat ini memilih destinasi berdasarkan apa yang bisa mereka lakukan di sana. Aktivitas dan pengalaman lokal yang autentik semakin memengaruhi keputusan perjalanan, sekaligus pola pengeluaran mereka,” ujar Nadia.

Melihat tren tersebut, AirAsia MOVE memperluas ekosistem layanannya dengan menghadirkan fitur “Atraksi” yang memungkinkan pengguna memesan tiket masuk wisata hingga paket tur secara langsung dalam satu aplikasi. Langkah ini dilakukan melalui kemitraan strategis dengan GetYourGuide.

Melalui kolaborasi tersebut, pengguna kini dapat merencanakan perjalanan secara lebih praktis, mulai dari memesan penerbangan, hotel, hingga aktivitas wisata global dalam satu platform yang terintegrasi.

Untuk menandai peluncuran fitur baru tersebut, MOVE juga menghadirkan berbagai penawaran bagi pengguna. Salah satunya adalah diskon 10 persen untuk pemesanan tiket melalui fitur “Atraksi”, disertai sejumlah keuntungan seperti opsi harga terbaik, pembayaran pay-later, serta kebijakan pembatalan yang fleksibel.

Nadia menegaskan bahwa inovasi ini menjadi bagian dari upaya perusahaan untuk terus beradaptasi dengan perubahan kebutuhan wisatawan modern.

“Langkah ini memperkuat posisi MOVE sebagai OTA komprehensif dan tetap relevan di tengah lanskap industri yang terus berkembang,” jelasnya.

Sementara itu, Global Head of Strategic Partnerships GetYourGuide, Josh Montgomery, menilai kawasan Asia-Pasifik menjadi salah satu wilayah dengan pertumbuhan tercepat bagi industri pengalaman wisata.

Ia optimistis kemitraan ini akan mempermudah wisatawan menemukan pengalaman perjalanan yang lebih bermakna.

“Melalui kemitraan dengan AirAsia MOVE, kami menghadirkan keahlian pemandu lokal langsung kepada wisatawan yang sedang merencanakan perjalanan mereka. Ini membantu wisatawan mengeksplorasi lebih dari sekadar destinasi populer, termasuk hidden gems, kekayaan budaya, hingga atraksi kelas dunia yang mampu memberikan pengalaman tak terlupakan,” ujarnya.

Dengan semakin besarnya minat wisatawan terhadap pengalaman lokal dan aktivitas autentik, sektor atraksi diprediksi akan menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan industri pariwisata global dalam beberapa tahun ke depan.