Dari Visual hingga Interaksi, Ini Alasan Pengalaman Ruang Kian Penting bagi Industri Kreatif

Suara.com - Pertumbuhan industri kreatif Indonesia terus menunjukkan tren positif. Dengan kontribusi yang telah melampaui Rp1.500 triliun terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) nasional, sektor ini tidak hanya menjadi motor ekonomi baru, tetapi juga mendorong lahirnya berbagai bentuk inovasi dalam cara brand berinteraksi dengan audiens.

Di tengah perkembangan tersebut, pengalaman ruang dan visual identity kini menjadi bagian penting dalam membangun koneksi dengan konsumen. Jika dulu identitas brand banyak dibangun melalui iklan dan kampanye pemasaran, kini desain ruang, instalasi visual, hingga pengalaman yang dirasakan pengunjung saat berada di sebuah venue menjadi elemen yang tak kalah penting.

Fenomena ini terlihat dalam penyelenggaraan brightspotCITY 2026 di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang yang mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, pelaku gaya hidup, hingga berbagai kolaborasi lintas industri tersebut menunjukkan bagaimana ruang fisik tetap memiliki daya tarik kuat di tengah dominasi platform digital.

Bagi pengunjung, pengalaman yang ditawarkan tidak lagi sekadar berbelanja atau melihat produk. Mereka datang untuk merasakan atmosfer, menemukan inspirasi, sekaligus berinteraksi langsung dengan berbagai brand melalui pendekatan yang lebih personal dan imersif.

Salah satu yang menarik perhatian adalah kehadiran booth Taco Tower yang dirancang sebagai ruang interaksi bagi pengunjung. Tidak hanya menjadi titik informasi, area ini juga menghadirkan berbagai aktivitas partisipatif, mulai dari dekorasi bag charm hingga pembagian merchandise kolaborasi dengan brightspotCITY. 

Kehadiran booth tersebut menunjukkan bagaimana sebuah ruang dapat berfungsi sebagai medium interaksi yang lebih dekat dan menyenangkan dibandingkan sekadar penyampaian pesan secara konvensional.

Di berbagai sudut brightspotCITY, eksplorasi desain juga terlihat pada booth para tenant yang memanfaatkan elemen visual, material, serta tata ruang untuk membangun karakter masing-masing brand. 

Booth tidak lagi hanya berfungsi sebagai tempat memajang produk, melainkan menjadi representasi identitas dan cerita yang ingin disampaikan kepada pengunjung.

Menurut Anastasia Tirtabudi, Chief Marketing Officer Taco, ruang kreatif seperti brightspotCITY memiliki peran penting dalam mempertemukan berbagai pelaku industri kreatif untuk saling terhubung dan bertukar ide.

"brightspotCITY telah menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai brand lokal, komunitas, dan pelaku industri untuk saling terkoneksi secara lebih nyata dan kolaboratif. Taco melihat adanya kesamaan visi dengan brightspotCITY dalam mendukung pertumbuhan industri kreatif Indonesia, terutama di tengah era digital ketika ruang untuk berdiskusi, bertukar ide, dan membangun koneksi secara langsung menjadi semakin penting," ujarnya.

Pemahaman bahwa desain ruang memiliki pengaruh besar terhadap pengalaman audiens juga menjadi alasan lahirnya berbagai inisiatif kreatif selama acara berlangsung. Salah satunya melalui Best Booth Challenge yang mengajak tenant menampilkan desain booth paling kreatif dan menarik secara visual.

Kompetisi tersebut sekaligus menunjukkan bahwa visual identity kini menjadi bagian penting dari strategi komunikasi brand. Pengalaman yang diciptakan melalui ruang dapat membantu memperkuat kesan, membangun kedekatan emosional, hingga membuat sebuah brand lebih mudah diingat oleh pengunjung.

Pandangan serupa disampaikan Anton Wirjono, Founder Brightspot Market, yang menilai kolaborasi antarindustri menjadi salah satu kunci penting dalam menjaga pertumbuhan ekosistem kreatif Indonesia.

"Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang dapat mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia secara relevan dan berkelanjutan. Taci memiliki pengalaman dalam mendukung berbagai pelaku industri kreatif melalui pendekatan desain dan pengalaman ruang yang dekat dengan kebutuhan brand saat ini," jelasnya. 

Kehadiran Taco di brightspotCITY, kata Anton juga memperlihatkan bagaimana sebuah brand dapat berkolaborasi secara natural dengan tenant dan komunitas kreatif untuk menghadirkan pengalaman yang lebih kuat bagi pengunjung.

Pada akhirnya, perkembangan industri kreatif saat ini menunjukkan bahwa ruang bukan lagi sekadar latar belakang sebuah aktivitas. Ruang telah menjadi bagian dari cerita, identitas, dan pengalaman yang ingin dibangun sebuah brand. 

Melalui berbagai eksplorasi desain dan kolaborasi yang hadir di brightspotCITY, terlihat bagaimana kreativitas dapat diwujudkan bukan hanya dalam produk, tetapi juga dalam pengalaman yang dirasakan langsung oleh audiens.